Analizando la elección presidencial del 2012 desde la perspectiva de la "agenda setting" en la prensa de Monterrey

Abstract

ResumenEl presente estudio exploratorio prueba la teoría del agenda setting, se identificó si existe una relación entre la exposición a la agenda de la prensa escrita y la atención los lectores brindan a los temas esta blecidos por dicha agenda. Se utilizaron dos instrumentos (encuestas y análisis de contenido), y se en contró una correspondencia entre dos de los temas más mencionados en las encuestas y dos de los temas predominantes obtenidos mediante el análisis de contenido. Sin embargo la hipótesis del agenda setting de la prensa no se confirmó debido a que las personas manifestaron que el medio en que primero se in formaron del tema (más importante) fue la televisión, se sugiere la necesidad de replantear el estudio desde la perspectiva de un establecimiento de la agenda compartido por lo medios. Palabras clave: Agenda setting, prensa de Monterrey, Elección presidencial, Periodismo. Analyzing the Presidential Election of 2012 from the Perspective of Agenda Setting in Monterrey PressAbstract This exploratory study tests the theory of agenda setting, it identifies if there is a relationship between exposure to the agenda of the press and the reader's attention to the themes established by that agenda. Two instruments were used (surveys and content analysis). A match between two of the most mentioned themes in surveys and two of the dominant themes obtained through content analysis were found. But the hypothesis of agenda setting of the press was not confirmed because people said that they were in formed by television, this suggests the need to rethink the study from the perspective of a shared agenda setting by the media. Key words: Agenda setting, Monterrey Press, Presidential election, Journalism. Referencia normalizada IntroducciónLa teoría del agenda setting no ha sido lo suficientemente explorada en México y con la intención de aportar en esta dirección, decidimos indagar si en el entorno de la elec ción presidencial 2012, los medios de comunicación establecen la agenda de lo que quieren que hable y piense la población, al elegir las historias que poseen interés in formativo y decidir cuánto espacio e importancia se les darán. Debemos tomar en cuenta que a través de los medios las personas conocen a los candidatos y sus pro puestas, debido a que difícilmente la población puede tener contacto directo con los

Agenda Setting in Social Networks and the Media during Presidential Elections

“…Evidence has been found to support the notion that the media set the agenda and agree on important issues. However, it is important to note that some people prefer to get news from sources other than television (Garza-Alanis, 2013). The relevance of issues in electoral campaigns may change in each election, and while political parties may have some influence on the agenda, this influence is less on shared issues (Gilardi et al, 2022).…”