Analisis Gaya Bahasa Dan Nilai Moral Pada Iklan Layanan Masyarakat Di Sepanjang Jalan Solo-Ngawi

Abstract

Peneliti akan membahas kreativitas pembuat iklan yang memproduksi iklan dengan gaya yang menarik dari segi kebahasaan, sehingga dari iklan-iklan tersebut mampu memunculkan gaya bahasa yang tidak hanya unik namun juga mengandung nilai moral yang dapat mendidik masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan jenis-jenis gaya bahasa dan nilai moral pada iklan layanan masyarakat di sepanjang jalan Solo-Ngawi. Jenis penelitian adalah deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik analisis dokumen berupa gambar, foto dan tulisan dari iklaniklan yang ditemukan. Keabsahan data menggunakan teknik triangulasi teori dengan cara menyocokkan beberapa teori dari data yang ada. Hasil penyocokkan data ditemukan sesuai dengan teori yang dikemukakan oleh Ratna (2013). Hasil penelitian ditemukan berupa gaya bahasa penegasan yang berjumlah dua puluh data, sindiran berjumlah enam data sedangkan data yang mengandung nilai moral kepedulian sosial berjumlah tujuh belas data. Gaya bahasa dan nilai moral pada iklan layanan masyarakat, dapat menjadi pengingat dan pelajaran bagi para pengguna lalu lintas dan masyarakat dari iklan yang ditemui. Kata kunci: gaya bahasa, nilai moral, iklan layanan masyarakat.