Analisis Faktor-faktor Yang Berpengaruh Pada Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal

Abstract

The purpose of this research is to find out the influence of product knowledge, religiosity, and Islamic advertising ethics on purchasing decisions with purchase intention as intervening variable. Data was collected by distributing questionnaire to 100 respondents of consumers of Wardah product cosmetics in Salatiga with purposive sampling method. The data obtained were processed using SPSS 23 analysis tools. Based on the t-test, the results showed that partially product knowledge had no effect on purchasing decision, then religiosity partially had no effect on purchasing decisions. While consumer buying interest partially has a significant effect on purchasing decisions. Based on the results of the path analysis test, it show that buying interest doesn't have a mediating effect on the influence of religiosity on purchasing decisions. Then buying interest has a mediating effect on the influence of product knowledge and Islamic advertising ethics on each purchase decision.

Faktor Yang Mempengaruhi Purchase Decision Produk Kosmetik Halal Indonesia

“…Tidak hanya produk makanan yang harus diperhatikan dalam segi halal, namun juga terkait dengan salah satu produk yang banyak digunakan oleh konsumen Wanita Muslimah, maka dari itu inovasi produk kosmetik semakin meningkat yang bertujuan untuk mendapatkan kepercayaan dari konsumen (Divianjella et al, 2020;Roszi et al, 2021;Sitama & Cahyono, 2020) yang juga menjadi tujuan utama pada setiap bisnis yaitu adanya keputusan pembelian (Pasharibu & Nurhidayah, 2021). Hasil studi Mulati & Utomo (2021) menyatakan bahwa product knowledge, Islamic advertising ethics, minat beli adalah hal yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik halal. Sedangkan berdasarkan hasil penelitian Sitama & Cahyono (2020) konsumen lebih banyak terpengaruh oleh harga, produk, dan label halal pada saat melakukan keputusan pembelian kosmetik halal.…”

“…Tren halal lifestyle adalah semua kegiatan dalam kehidupan sehari-hari yang dilakukan sesuai dengan apa yang diajarkan dalam agama Islam. Salah satunya yaitu dengan mengkonsumsi produk yang halal (Mulati & Utomo, 2021;Pasharibu & Nurhidayah, 2021;Roszi et al, 2021;Sonia Cipta Wahyurini & Trianasari, 2020).…”

“…Fenomena Tren halal lifestyle juga marak di Indonesia (Muheramtohadi & Fataron, 2022;Mulati & Utomo, 2021;Nur et al, 2021;Rosyada, 2022). Sebagai negara dengan populasi Muslim terbesar nomor satu di dunia yaitu sekitar 231,06 juta penduduk Indonesia yang beragama Islam.…”

Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Pengetahuan Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fiesta Chicken Nugget dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening

“…Minat beli adalah perilaku konsumen yang timbul sebagai respon terhadap suatu barang yang menunjukan minat atau niat seseorang untuk membeli barang. 22…”