Análisis de los primeros estudios sobre el liderazgo personal y la difusión de tendencias de moda (1950-2000)

Abstract

1955), cuando Lazarsfeld desarrolló su teoría de "the-two-step-flow of communication" que incidía en los efectos limitados de los medios. Además, Lazarsfeld indicó que la moda, por su dinamismo, era un campo propicio para el análisis del papel de la comunicación personal y del liderazgo de opinión. El presente artículo analiza los estudios en este campo entre los años 1950 y 2000; una evolución en la que se establecen las bases sobre las características de los líderes de opinión en moda como medidores de la cultura y valores sociales, fuentes de información, fuentes de consejo, modelos de comportamiento en moda, fuentes de seguridad para la aceptación social. La revisión cronológica de los estudios permite un análisis en profundidad en el que aparecen las claves sobre el papel de la comunicación personal, cuestión relevante en la difusión de las tendencias de moda.

Discursos sobre moda y apariencia de los jóvenes en la prensa de Culiacán, Sinaloa, en los años sesenta

“…A su vez, la moda, vista desde la prensa de comienzos del siglo XX, ayuda a entender la relación entre apariencia y modernidad, entre control social de la población y procesos de orden y de embellecimiento, así como la importancia de las ideas sobre progreso y distinción -entre lo tradicional y lo moderno, entre lo urbano y lo rural- (Cobo y Acuña, 2019;Cubillos, 2006;Reina, 2014). La segunda mitad del siglo XX, y en especial los años sesenta y setenta, también es abordada con diversas temáticas como la publicidad y la moda, los jóvenes y la moda, las tendencias de la moda y su difusión (Díaz et al, 2018;Plaza, 2004;Sanmiguel y Sádaba, 2018).…”

Analysis of the legal context in advertising generated by influencers on Instagram

“…Los influencers han sido definidos como "creadores de contenido, con una intención comercial y con una relación basada en la confianza con sus seguidores" según el estudio europeo encargado por el IMCO, del Parlamento Europeo. En realidad, estos líderes de opinión responden a las características que ya en los años 50 habían descrito Lazarsfeld y Katz: personas que influyen de manera informal en la toma de decisiones en algunos ámbitos y guían la opinión (SanMiguel & Sábada, 2018). Cuando nacieron las redes sociales la aparición de estos influencers fue natural y espontanea.…”