Análisis de la capacidad de liderazgo y el carisma de los principales youtubers españoles

Abstract

Youtubers in the media context are audience leaders on YouTube and in parallel they exercise a charismatic power among their subscribers that make them great influencers among them, although we do not have an objective tool to study their media competence. In order to measure the leadership capacity and charisma of youtubers, a study model of media competence was designed for YouTube. The methodology used has been quantitative and qualitative, through non-participant observation using statistics compiled by the website specialized in auditing YouTube channels SocialBlade. The results showed that the content and language used in the videos was very attractive to subscribers and this generated a great interaction between them and with youtubers. This analysis helps us understand why youtubers are interested in Spanish minors, what kind of authority they have over them and their consequences and establishes a valid study model to analyze media competence on YouTube.

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“…Estas dos características juntas ayudan a que la interacción entre los usuarios sea muy efectiva y grande, lo cual favorece la difusión de los vídeos de forma muy viral, llegando a crear en muy poco tiempo muchos influencers en la Red que, a su vez, generan aún más contenido copiando el del resto de usuarios (Zhou, 2019;Ahlse et al, 2020). Es importante mencionar cómo los que más repercusión e influencia tienen entre sus seguidores llegan a encontrar una verdadera fuente de ingresos con los vídeos que editan y suben a sus cuentas, teniendo, del mismo modo, el respaldo de empresas que quieren publicitarse a través de estas cuentas, ya sea de manera directa o indirecta (Conde et al, 2020).…”

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“…De hecho, gracias a las destrezas de los youtubers a la hora de crear contenido se ha generado una especial atracción de las compañías, las cuales ven una manera eficaz de promocionar sus productos mediante estos canales (Córdova-Tapia & Rivera-Rogel, 2020). Los más afamados han descubierto una forma de ganar dinero mediante la publicación de vídeos, a través de cuyas empresas y marcas se publicitan de manera directa e indirecta, generando lo que se ha calificado como marketing de influencer (Conde et al, 2020). Al hablar del término influencer es necesario explicar que hace alusión a todas aquellas personas que llegan a tener un elevado número de individuos de visitas en su canal y reciben una gran cantidad de likes, además de contar con un alto número de individuos que participan compartiendo las publicaciones realizadas por él en sus redes sociales (Romero-Tena et al, 2017).…”

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“…Más allá de la compartición de ingresos de la plataforma, cabe destacar la capacidad del youtuber como generador de comunidades alrededor de su figura (Conde, Forteza-Martínez y Andrade-Martínez, 2020), así como su habilidad para la creación de opinión y para resultar atractivo para las empresas (Ramos-Serrano y Herrero Diz, 2016). Según Pereira, Moura y Fillol (2018), YouTube produjo sus propias estrellas, al punto de que son más populares que las celebridades mainstream para los adolescentes, posiblemente siendo sus nuevos influenciadores.…”