An Empirical Study about Green Purchase Intentions

Abstract

Aim: The aim of this paper is to find if marketing and branding methods can help set up green brands and initiate green intention of utilization into modern lifestyles in the latest context where eco products are more and more available. The definite aim of this study is to analyze the impact of Green perceived risk, Green perceived trust, value, brand image, Green advertisement and awareness on green purchase intention of customer.Design/methodology/approach: This paper explains the theory of green marketing to see how customers are convinced to purchase greener products. It also shows the empirical consequences of a consumer survey on green marketing strategies by the questionnaire method. The survey questionnaires were conducted to 150 respondents visiting different supermarkets. The questionnaires were processed and analyzed with the statistical software SPSS, using different techniques like descriptive, correlation and factor analysis. Findings:The findings give some exciting clues regarding customers" perceptions on

Peran Kepercayaan Memediasi Pengaruh Persepsi Nilai dan Persepsi Risiko Produk Terhadap Niat Beli Produk (Studi pada Produk Suplemen Hijau Merek Herbalife)

“…Hasil penelitian pada produk-produk elektronik di Taiwan menyatakan bahwa persepsi risiko hijau berpengaruh signifikan terhadap niat beli hijau konsumen (Chen dan Chang, 2012). Hasil yang sama juga ditemukan bahwa terdapat hubungan antara persepsi risiko hijau dan niat beli hijau pada responden di Bahawalpur, Pakistan (Arshad, et al, 2014). Temuan lain mengenai persepsi nilai hijau berpengaruh signifikan terhadap niat beli hijau juga dibuktikan pada penelitian di konsumen Hong Kong (Lam et al, 2016).…”

“…Studi lain oleh menyatakan bahwa persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli hijau konsumen produk-produk elektronik (Chen dan Chang, 2012). Temuan serupa juga ditemukan bahwa terdapat hubungan antara persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli hijau (Arshad et al, 2014). H 2 : Persepsi risiko hijau berpengaruh negatif signifikan terhadap niat beli hijau Penelitian mengenai persepsi nilai hijau memiliki pengaruh terhadap kepercayaan hijau konsumen Pakistan (Rizwan et al, 2013).…”

“…H 3 : Persepsi nilai hijau berpengaruh positif signifikan terhadap kepercayaan hijau Persepsi risiko hijau ditemukan memiliki pengaruh terhadap kepercayaan hijau (Chen dan Chang, 2013). Persepsi risiko hijau memiliki korelasi negatif dan signifikan terhadap kepercayaan hijau pada responden di Pakistan (Arshad et al, 2014). Penelitian lain juga menemukan bahwa persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan siginifikan terhadap kepercayaan hijau mahasiswa di Universitas Gujranwala (Abid dan Latif, 2015).…”

“…H 6 : Kepercayaan hijau memediasi pengaruh persepsi nilai hijau terhadap niat beli hijau Kepercayaan hijau memediasi pengaruh persepsi risiko hijau terhadap niat beli (Chen dan Chang, 2012). Penelitian lain juga menunjukkan bahwa persepsi risiko hijau berpengaruh terhadap niat beli hijau, persepsi risiko hijau berpengaruh terhadap kepercayaan hijau, dan kepercayaan hijau berpengaruh terhadap niat beli hijau, maka temuannya menunjukkan bahwa kepercayaan hijau memediasi parsial pengaruh persepsi risiko hijau terhadap niat beli hijau (Arshad et al, 2014). H 7 : Kepercayaan hijau memediasi pengaruh persepsi risiko hijau terhadap niat beli hijau…”

“…Berdasarkan hasil tersebut, maka hipotesis 2 (H 2 ) yang menyatakan bahwa persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli hijau diterima. Hasil ini sesuai dengan penelitian sebelumnya yang menemukan persepsi risiko hijau berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat beli hijau (Arshad et al, 2014;Chen & Chang, 2012;Dehghanan & Bakhshandeh, 2014).…”