Abstract:Este artigo apresenta resultados de uma pesquisa empírica conduzida com o objetivo de analisar as articulações entre o consumo e o universo cultural do estado de Minas Gerais, Brasil, no contexto das comemorações de uma importante data do comércio varejista – o Dia dos Namorados. Na revisão da literatura foram contempladas discussões acerca das características da cultura do consumo, da Consumer Culture Theory (CCT) e de traços da cultura mineira. Foram conduzidas 10 entrevistas em profundidade com o auxílio de… Show more
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