“…Os resultados da pesquisa evidenciam uma intensidade moderada (43,7%) do marketing verde no consumo sustentável no RN. Estes achados denotam que o marketing verde contribui para comportamentos sustentáveis, pois evidencia-se que os consumidores percebem a problemática ambiental e visam um consumo consciente, o que corrobora os pressupostos de Ladhari (2007), posto que ocorre impacto das emoções sobre a satisfação, podendo ser inerente a diferentes percepções de satisfação, confiança e compromisso (SCHOEFER; DIAMANTOPOULOS, 2009), de forma que as emoções geram impacto positivo no consumo sustentável (SHETH;MITTAL;NEWMAN, 2001;DAS;VARSHNEYA, 2017;DONG et al, 2018). Não se deve esgotar, entretanto, os esforços do governo, das empresas, das instituições de ensino e da sociedade para a divulgação da problemática ambiental que se encontra generalizada, cabendo a todos os cidadãos a consciência de preservação dos recursos naturais, a diminuição do impacto ambiental e a atitude-comportamento, visando a um consumo sustentável.…”