A Nova Era do Marketing Digital: Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing : The New Era of Digital Marketing:Content Marketing and Inbound Marketing

Vidal, Catarina; Barbosa‐Póvoa, Ana Paula; Teixeira, Irina; Marcos, Anabela de Figueiredo

doi:10.23919/cisti52073.2021.9476346

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“…El marketing de contenidos es fundamental para el Inbound marketing. Según expresa Vidal et al (2021) el marketing de contenidos atrae a una audiencia cualificada con contenido relevante, genera oportunidades ofreciendo recursos valiosos, nutre a esas oportunidades con contenido personalizado, convierte oportunidades en clientes al abordar sus necesidades y objeciones, y fideliza a los clientes ofreciendo contenido útil incluso después de la compra. En pocas palabras, el marketing de contenidos impulsa todas las etapas del Inbound marketing, desde la atracción hasta la fidelización de clientes.…”

Section: Marketing De Contenidosunclassified

Impacto del Inbound Marketing en la Intención de Compra: Un Estudio en las Mueblerías de Machala

Chuya-Chuya,

Ramón-Herrera

2024

593DPCEIT

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En la actualidad se hace cada vez más constante la utilización de herramientas digitales para el uso comercial, debido a la capacidad que proporciona el entorno digital para crear contenido atractivo a los clientes objetivos, por tal razón el Inbound marketing surge como instrumento de marketing digital, para cubrir la necesidad de compartir información a través de medios digitales. En referencia a lo mencionado el objetivo de la presente investigación es analizar el Inbound marketing y su incidencia en la intención de compra de los consumidores de productos de mueblerías de la ciudad de Machala. El tipo de investigación que se aplicó fue de fuente cuantitativa, con un alcance exploratorio, investigando las variables que conforman a la problemática establecida. Para la recolección de datos, se seleccionó una muestra por el método no probabilístico por conveniencia a la población económicamente activa de la ciudad de Machala, se determinó una encuesta a un total de 384 personas, desde 18 a más de 35 años con 17 ítems a escala de Likert de 5 puntos. Manifestando en los resultados que la variable de marketing de contenido y el marketing directo ejercen una influencia positiva en el Inbound marketing, al tiempo que se establece una relación significativa y positiva entre el Inbound marketing y la decisión de compra. El Inbound marketing, al enfocarse en la creación de contenido valioso y relevante para atraer a los clientes, aprovecha el marketing de contenidos y el marketing directo para fortalecer su estrategia. Este enfoque proporciona una experiencia completa que guía a los consumidores en la toma de decisiones informadas, convirtiéndose en un recurso valioso para aquellos interesados en productos como muebles.

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Section: Marketing De Contenidosunclassified

Impacto del Inbound Marketing en la Intención de Compra: Un Estudio en las Mueblerías de Machala

Chuya-Chuya,

Ramón-Herrera

2024

593DPCEIT

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“…The tremendous developments in fintech, the Internet, and mobile technology have created new opportunities for companies and consumers to move to DM. Companies in general and the banking sector in particular use DM to promote banking products and services, providing greater access to customers and positively reflecting on the intention to use customers (Manju & Kavitha, 2021;Vidal et al, 2021;Goswami et al, 2022). Sindani et al (2019) concluded that Internet banking had made the banking industry in Kenya more productive and efficient.…”

Section: Dmmentioning

confidence: 99%

Fintech and Financial Inclusion: The Mediating Role of Digital Marketing

Al-Slehat

2023

Business: Theory and Practice

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This study aims to test the role of digital marketing as a mediating variable in the relationship between financial technology and financial inclusion. The researcher applied the descriptive analytical approach to the data collected by developing a questionnaire distributed to 375 employees in the Jordanian banking sector. The researcher also used structural equation modeling to test the study hypotheses through SmartPLS software 3. One of the study’s most important findings is that digital marketing partially mediates the relationship between financial technology and financial inclusion. The study recommends that the Jordanian commercial banking sector should use advanced strategies that enhance technological innovation and digital marketing through the existence of an evolved environment for financial technology that is optimally exploited.

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Artificial Intelligence Techniques to Revolutionize the Marketing Strategies for Enormous Business Expansion

Chandra,

Sudha Rani,

Singh

et al. 2023

2023 First International Conference on Advances in Electrical, Electronics and Computational Intelligence (ICAEECI)

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A Nova Era do Marketing Digital: Marketing de Conteúdo e Inbound Marketing : The New Era of Digital Marketing:Content Marketing and Inbound Marketing

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