Nas últimas décadas, tem sido reproduzido, por meio do marketing político, um discurso de valorização étnica, na cidade de Curitiba (Paraná), retomando-se a antiga discussão sobre as características singulares que formam a identidade local, típica do paranismo do início do século XX. No entanto, atualmente, este discurso se materializa na forma de símbolos espalhados pela cidade, o que tende a solidificar essa imagem entre a população. Mas, ao contrário do que se possa pensar num primeiro momento, os grupos étnicos valorizados são apenas aqueles que se encaixam na imagem europeia de Curitiba (como, por exemplo, os italianos), o que torna os negros e os índios invisíveis neste espaço, embora tenham em muito contribuído para a formação desta sociedade. Por sua vez, o discurso identitário sobre a imigração italiana tem sido também aproveitado para fomentar o turismo rural, na Região Metropolitana de Curitiba.