A introdução de novos produtos e o processo de difusão das inovações na estratégia das empresas: uma análise de bens duráveis.

Abstract

Como conclusão final é possível afirmar que os resultados devem auxiliar as empresas na administração de uma inovação, permitindo monitorar as tendências que deverão se projetar no restante do ciclo de vida do produto.Palavras-chave: difusão de inovações; estratégia empresarial; inovações; domicílios; eletrodomésticos; bens duráveis; novos produtos. ABSTRACTThe thesis is dealing with diffusion of innovations, exploring the subjects in many of their studies. The scope of this literature review has included both qualitative and quantitative models, allowing the perception of the enormous efforts already done in such area, as well as their importance. The research has included different areas, as Sociology, Anthropology, Marketing, Economy, Administration, Production Engineering, checking how they take care about this theme. Modern corporations assume innovation discussions as a result of nowadays technology and market pressure, assuming their impact for successful organizations. So, the work explores how companies deal with their innovation strategy, when and if diffusion of innovation concepts is considered in order to increase their new product success. The study checked the following durable goods diffusion response in Brazilian houses: TV sets, radios, refrigerators, freezers and water filters, complemented by how home water canalization diffusion happened. Researches previously made by IBGE -Statistic and Geography Brazilian Institute -as decennial census, PNADs, POF supported the work, in their printed or electronic forms, even in the original research data. SPSS was used to support data treatment. Diffusion curves of the above mentioned items were researched, in the following patterns: Brazil, split in rural and urban areas, and divided into five different incoming revenues. Frequencies and correlations among innovation groups, incoming revenues results were analyzed, as well as the adherences against the theorized distributions. The results afford to assume that richest people have an important point in innovation diffusion processes, and their behavior can be used as an indicator to the other incoming revenues categories. To support some thesis conclusions, home appliances prices were researched since 1960, in historical values, updated by IPC-FIPE -SP index and by minimum wage quantities at the time the price were published. The work has proposed two models: the first modeling the top wage incoming behavior in the diffusion of innovation process and the second model, supported by the first, representing how companies' strategy should care about innovation diffusion. As a final conclusion it is possible to say the results should help organizations in the new product administration responses, by monitoring the tendencies and projecting them in the future product life cycle.

Pesquisa sobre Inovação Tecnológica: o possível viés da informação em levantamentos

“…A inovação influencia e é influenciada pela sociedade (HEGEDUS, 2006) e pelas características culturais da organização (GODOY, 2009). Nesse ambiente, as tentativas de classificação da inovação tendem a se multiplicar, como resposta ao aumento da complexidade e do conhecimento sobre o tema (HEGEDUS, 2006).…”

“…A inovação influencia e é influenciada pela sociedade (HEGEDUS, 2006) e pelas características culturais da organização (GODOY, 2009). Nesse ambiente, as tentativas de classificação da inovação tendem a se multiplicar, como resposta ao aumento da complexidade e do conhecimento sobre o tema (HEGEDUS, 2006). Assim, a inovação pode ser vista num amplo espectro entre extremos, isto é, desde pequenas modificações, quase imperceptíveis aos usuários e ao processo produtivo, até mudanças que irão alterar o modo de vida da sociedade (HEGEDUS, 2006).…”

“…Nesse ambiente, as tentativas de classificação da inovação tendem a se multiplicar, como resposta ao aumento da complexidade e do conhecimento sobre o tema (HEGEDUS, 2006). Assim, a inovação pode ser vista num amplo espectro entre extremos, isto é, desde pequenas modificações, quase imperceptíveis aos usuários e ao processo produtivo, até mudanças que irão alterar o modo de vida da sociedade (HEGEDUS, 2006). Bachmann e Destefani (2008) consideram que uma maneira simples e direta de definir as inovações tecnológicas é referir-se a essas como a utilização do conhecimento sobre novas formas de produzir e comercializar bens e serviços.…”

Inovações na intermediação financeira: determinantes dos instrumentos de pagamentos móveis

“…Além da vantagem relativa e outros atributos percebidos da inovação per se, a natureza da sociedade e os canais de comunicação existentes, de massa e interpessoais, são fatores apontados como importantes na explicação das taxas de adoção de uma inovação (Rogers, 1983 (Dekimpe, Parker & Sarvary, 1996;Banco Mundial, 2014), como apontou o já citado Bowden e Offer (1994). Apesar de não ser uma regra irretratável, a tendência da defasagem na adoção de novas tecnologias em países menos desenvolvidos ou segmentos sociais inferiores se tornou bastante explorada empiricamente (Crane, 1977;Rogers, 1983;Takada & Jain, 1991;Dekimpe, Parker & Sarvary, 1996;Tellis, Stremersch & Yin, 2003, Snellman, Vesala & Humphrey, 2001Hegedus, 2006 (Rogers, 1983;Takada & Jain, 1991;Ganesh, Kumar & Subramaniam, 1997;Perkins & Neumayer, 2005;Peres, Muller & Mahajan, 2010). Outra explicação para esta hipótese está associada ao efeito leapfrog, em que adotadores tecnológicos tardios exibem tendência de pular gerações de produtos ou modelos tecnológicos, implicando em aceleração no processo de adoção (Goldenberg & Oreg, 2007).…”

“…Um padrão pertinente à adoção de inovações tecnológicas é o de que países em desenvolvimento tendem a apresentar defasagens temporais em relação aos países desenvolvidos, usualmente os inovadores. Apesar de não ser uma regra irretratável, a tendência dessa defasagem na adoção de novas tecnologias em países menos desenvolvidos ou segmentos sociais distintos é bem documentada (e.g., Crane, 1977;Rogers, 1983;Takada & Jain, 1991;Dekimpe, Parker & Sarvary, 1996;Tellis, Stremersch & Yin, 2003, Snellman, Vesala & Humprey, 2001Hegedus, 2006).…”