A interação entre jovens e marcas, mediada pela publicidade de causa: cotidiano, consumo e ação social

Abstract

Em memória da minha mãe, Denise Cleide Lopes, que tanto orgulho tinha em dizer que seu filho fazia doutorado na USP, mas que não conseguiu vivenciar a concretização desta etapa, falecendo em decorrência da Covid-19. AGRADECIMENTOSAos meus pais, Denise Cleide Lopes (in memoriam) e Clóvis Teixeira, pela formação, educação e convívio em que puderam acompanhar uma parte deste projeto de vida, tornando possível sua conclusão por meio de incentivos durante a jornada. À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) pelo suporte financeiro disponibilizado durante o período de realização do Doutorado, o que possibilitou minha imersão na USP, publicação de livros e artigos, bem como a participação em congressos. À professora Dra. Clotilde Perez, orientadora e colega de trabalho, mostrando que é possível buscar a valorização do fenômeno, das novas teorias e das práticas de consumo, sem esquecer a comunicação e os sentidos contemporâneos, presentes na publicidade. Também foi responsável por publicações conjuntas, pelas várias oportunidades que tive nos circuitos acadêmicos, mantendo minha autonomia sobre o trabalho, acolhendo nos momentos difíceis com sua sensibilidade, além das lembranças homônimas de Curitiba.Ao professor Dr. Eneus Trindade, que além das contribuições na banca de qualificação, fez o percurso ser inspirador, desafiante, mas ainda assim humanizado. Recordação das muitas conversas sobre o campo, seu entusiasmo e trabalho intenso, eventos, publicações e as boas risadas, assim como palavras cordiais em momentos de prostração. Ao professor Dr. Sílvio Koiti Sato, pelas contribuições na banca de qualificação, mas também pela serenidade e acolhida no campo da Comunicação, incentivando propostas mais objetivas e inteligíveis, em contato com o cotidiano publicitário e seus desdobramentos.Aos demais professores do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação pela expansão dos saberes e possibilidade de trocas que seguirão na lembrança: Dra. Maria Immacolata Vasallo de Lopes com a qual compartilho a paixão pela pesquisa e que, além das aulas, concedeu-me uma inesquecível entrevista; Dr. Leandro Leonardo Batista, que me via chegar "em cima do laço" para as aulas do PAE e pelo qual admiro na condução do Lab4C e pesquisas decorrentes; Dra. Daniela Osvald Ramos com quem pude conhecer um pouco mais das pesquisas no ambiente numérico e digital; Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze com quem tive a primeira experiência como discente na instituição; Dra. Cláudia Lago, pelos conhecimentos sobre os estudos de Bourdieu, opção inicial para o referencial teórico da tese; professora convidada, Dra. Nilda Jacks, com quem aprendi mais sobre recepção e a pesquisa em Comunicação.Ao professor Dr. Rafael Grohmann e ao mestrando Marcelo Marcelino pelas trocas de autores e conversas sobre as teorias da comunicação e suas aplicações para a publicidade.Aos professores de outros programas por onde circulei na USP e que estão presentes com suas influências ao longo deste texto: