A Influência da Marca Coca-Cola na Atratividade e Manutenção dos Funcionários em Uma Afiliada no Rio Grande do Sul

Abstract

Resumo O estudo analisou a influência da marca Coca-Cola na atratividade e manutenção de funcioná-rios em uma empresa afiliada de uma franqueada da The Coca-Cola Company, denominada CVI Refrigerantes Ltda., identificando o nível de conhecimento prévio dos colaboradores da empresa sobre a mesma, verificando os atributos relacionados à marca na visão destes e diagnosticando fatores considerados decisivos no momento da escolha da empresa como empregadora. Foi realizada análise documental e de entrevistas semiestruturadas com funcionários. Constata-se que a imagem e o nome da marca Coca-Cola constituem, para os funcionários, fortes atrativos, além dos benefícios e oportunidades de crescimento oferecidos.Palavras-chave: Endomarketing. Marca. Atratividade. Gestão de Pessoas.