A fogyasztói magatartás új tendenciái

Abstract

Jelen munka célja az, hogy összefoglalót adjon napjaink fogyasztóinak magatartásmintáiról, kísérletet tegyen magyarázatok megfogalmazására, vállalja a jövőbeni irányok felvázolását úgy, hogy vitát generáljon, szólítsa meg a szakma releváns szakembereit. A célok megfogalmazásából is előre vetül egyrészt a munka szubjektív témaválogatása, másrészt a tévedés, de akár az aránytévesztés lehetősége is. A szerző foglalkozik a mai magyar fogyasztó történetével, mai magatartásának jellemzőivel, a megatrendek hatásaival, illetve kitér két, érdeklődésre számot tartható témakörre, a félelmekre, ellenállásra, valamint az egészségre. Miután ez vitairat, így természetesen nem fejthető ki valamennyi új jelenség a fogyasztói magatartás terén, inkább a közös gondolkodást igénylő jelenségeket emeli ki, ezért a szerző számít a felkért és a megszólítást érző kollégák támogatására a tisztább fogyasztói kép megrajzolásában.

A nemfogyasztás/nemvásárlás motivációi, értelmezése a turizmusban

“…A nemfogyasztás, nemvásárlás helyszínek alapján is csoportosítható, például egy földrajzi egységre vonatkozhat, ami lehet egy kontinens, egy ország, egy országrész, de akár csak bizonyos terekre is, pl. nem lehet egy bizonyos helyen valamit fogyasztani, vásárolni, ez ütközik korlátba (Törőcsik, 2016).…”

Online reklámok: tartalmi sajátosságok és hatásuk a fogyasztókra

“…A termékelőnyöket hangsúlyozó online reklámok előtérbe kerülése azért is ajánlott (és várható), mert a vásárlók elutasítása az információkat közvetítő reklámokkal szemben kisebb, mint az UAP stratégiára alapozó reklámok esetében. A fogyasztók "megokosodtak", ami többek között olyan magatartásokban is megnyilvánul, mint a késleltetés, nem vásárlás vagy álvásárlás [14]). A reklámcégek részben az ilyen felismerések hatására tértek át a fogyasztók érzelmi manipulálására épülő figyelemfelkeltési stratégiákról a kooperatív, a fogyasztó szükségleteinek, érdeklődési körének megfelelő reklámstratégiák használatára (ld.…”

Az értékválasztás és a kognitív életkor közötti kapcsolat a magyar 50 év feletti lakosság körében

“…A megkérdezett idős fogyasztók személyes értékei összeségében a korábbi hazai kutatásokhoz hasonló eredményekhez vezettek: a legfontosabb érték a mintában szereplő 50+ generáció számára az egészség (Dernóczy-Polyák & Keller, 2017;Hofmeister, 2016;Törőcsik, 2016). Az egészség után a becsületesség következik, amely az 1992-es kutatásunknál a legfontosabb érték volt és azóta is folyamatosan a legfontosabb értékek között szerepel, a család és a biztonság értékekkel együtt.…”