Online reklámok: tartalmi sajátosságok és hatásuk a fogyasztókra

Abstract

ÖsszefoglalásAz internet megjelenésével egyre nagyobb szerepet kapnak az online reklámok. Az online felület olyan lehetőséget biztosít a reklám számára, amely jelentős mértékben megváltoztathatja a reklámkészítési és fogyasztási szokásokat; tulajdonképpen a reklámtevékenység egy új korszakába léptünk. A változóban levő fogyasztói magatartás következtében a marketingkommunikációs stratégiák tervezésekor egyre inkább szükségessé válik az egyedi reklámötletre, és többnyire emocionális pozícionálásra építő stratégiák helyett a funkcionális pozicionálás, a termékinformációkat előtérbe helyező üzenetek közvetítése.