A comunicação de imagem. Um estudo de caso

Abstract

A utiliza.;:ao do conceito de imagem, nos dominios econ6mico, politico e social, na segunda metade do secuIo XX, tomou-se tao frequente quanta perversa. Ao nivel empresariaI deixou-se mesmo de considerar que a qualidade dos produtos ou servi<;:os seria garantia de sucesso, para se defender que e a capacidade das empresas gerirem com rigor a sua imagem publica que constitui urn factor decisivo para 0 exito. E a imagem «cosmetica» veio sobrepor-se muitas vezes it imagem representa.;:ao, contribuindo para algum descredito dos seus conteudos que pareciam expressar uma sociedade cada vez mais vazia e aparente. Como se a imagem nao fosse ja uma realidade de Ionga data, ainda que certamente nunca tao valorizada. Ao instaIar-se este culto da imagem, fruto de inurn eras transforma.;:oes politicas, sociais e tecnoI6gicas, motivou-se tambem a aten<;:ao dos investigadores sobre 0 conceito, na tentativa de captar as suas mais variadas dimensoes. A constru<;:ao da imagem como processo e, alias, urn intrigante fen6-meno psicoI6gico. Como representa.;:ao, a imagem e uma manifesta<;:ao quotidiana para qualquer ser humano. Criamos imagens constantemente a medida que perspectivamos 0 mundo que nos rodeia. Fazemo-Io por necessidade ou curiosidade e, a maior parte das vezes, sem nos darmos conta. Mas esta pnitica corrente nao deve conduzir a uma visao conceptual simplista e redutora. Por detras dessa naturalidade, resuitante de uma praxis expontanea, existe urn conceito muito complexo. Trata-se, segundo Sanz de

Comunicação Interna e Cultura Organizacional

“…A comunicação interna e a cultura organizacional são conceitos que não devem ser tratados isoladamente, mas sim como interdependentes e indissociáveis. De acordo com Ruão (2016), foi a partir dos anos 80 que os processos de comunicação foram reconsiderados como uma forma das organizações se estruturarem, manterem e transformarem enquanto culturas.…”