2017 Başkanlik Si̇stemi̇ Referandumu Süreci̇nde Vi̇ral Reklam Kullanimi

Abstract

Viral reklam, kullanıcılar tarafından oluşturulan ve profesyonel olmadığı düşünülen görüntülerin, internet ortamında diğer kullanıcılarla hızlı bir şekilde paylaşılması anlamına gelmektedir. Firmalar tarafından doğal ve inandırıcı olması sebebiyle pazarlama iletişimi faaliyetlerini destekleme amaçlı kullanılan viral reklamlar, son zamanlarda siyasal aktörler tarafından da siyasal kampanya sürecinde sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada, 2017 Başkanlık sistemi referandumu sürecinde destek veren ve destek vermeyen "sivil girişimler" tarafından hazırlanan viral reklamlar incelenmiştir. Araştırmanın örneklemi YouTube video paylaşım sitesinden kasti örneklem yöntemiyle seçilen referandum sürecine destek veren (Evetçi) üç ve referandum sürecine destek vermeyen (Hayırcı) üç viral reklamdan oluşmaktadır. Araştırmada örneklem olarak belirlenen viral reklamlar Ferdinand de Saussure'nin anlam öğeleri açısından göstergebilimsel analiz yöntemiyle incelenmiştir. Araştırma sonucunda ise siyasal iletişim sürecinde sivil girişimli viral reklamların belli ideolojilere gönderme yaparak etkin bir şekilde kullanıldığı gözlemlenmiştir.

Referandum Süreci̇ni̇n Sosyal Medya Ortamina Etki̇si̇: 16 Ni̇san 2017 Anayasa Referandumu Üzeri̇ne Bi̇r Araştirma

“…Diğer bir çalışma, 2017 yılında gerçekleşen anayasa referandumu sürecinde sosyal medyada Recep Tayyip Erdoğan'ın görsel imajını analiz eden "16 Nisan 2017 Anayasa Değişikliği Referandumunda Recep Tayyip Erdoğan'ın Sosyal Medyadaki Görsel İmajı Üzerine Bir Analiz" (Batu ve Tos, 2018) dir. Başka bir eser ise, internet üzerinden faaliyet gösteren YouTube sosyal medya mecrasında referandum viral reklamlarını değerlendiren "2017 Başkanlık Sistemi Referandumu Sürecinde Viral Reklam Kullanımı" (Özel ve Karakaş, 2018) adlı araştırmadır.…”