Strategi Mempertahankan UMKM Bidang Kuliner di Era Digital Marketing pada Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Pandemi Covid-19 sangat berdampak pada seluruh sektor, salah satunya adalah ekoanomi. Dampak yang sangat terasa bagi pengusaha UMKM, tidak sedikit para pengusaha UMKM bisa mempertahankan usahanya selama pandemi. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang digunakan UMKM dalam mempertahankan usahanya selama Pandemi Covid-19. Metode yang digunakan adalah Kualitatif dengan pendekatan deskriptif dalam teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Dalam analisis data menggunakan teknik penarikan kesimpulan dan verifikasi. kesimpulan awal yang dikemukakan masih sumber data primer dan data sekunder. Data yang telah diperoleh selanjutnya akan dianalisis dalam bentuk penguraian kemudian hasil data akan dianalisis secara Reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan atau Reduction Display Conclusion, dengan ketepatan sasaran, sosialisasi, pencapaian tujuan dan waktu. Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa 82 % UMKM daerah Cilangkap Jakarta Timur dapat bertahan karena telah menggunakan digital marketing dimasa pandemi. Penelitian lanjuttan disarankan agar UMKM Indonesia tetap bertahan dengan menggunakan digital marekting.

The Effect of Marketing Communications on Consumer Decisions in Using The XL Cellular Card In Banda Aceh: Consumer Motivation a Mediation Variable

“…Purchasing decisions, some experts such as Engel et al (1994) and Hawkins et al (1998) in Kotler (2005) state that consumer decision is a process that is carried out by consumers in purchasing a product or service [19,20]. The purchasing decision process is a behavior to determine a decision development process in purchasing a product [14,21]. There are five purchasing decisions, namely: Figure 1.…”