“…Com as mudanças no ambiente de negócio, o profissional de marketing passou a ser cobrado para ser um especialista do ponto de vista de Marketing, mas também mais profissional generalista, com uma combinação de habilidades gerais (soft skills) envolvendo definição de prioridades e gestão de projetos, comunicação interpessoal, resolução de problemas complexos, liderança, criatividade (Finch et al, 2013;Jaskari, 2013;Muff, 2013;Rosa, 2012;Thi et al, 2015). A complexidade do ambiente gerencial chegou como cobrança nas escolas de negócios, que precisam se atualizar constantemente para atender às necessidades do mercado, passando a exigir uma constante atualização do docente (Bacellar & Ikeda, 2011;Cunha, 2006;Finch et al, 2013;Ikeda & Bacellar, 2008), da estrutura dos cursos e das metodologias de ensino e aprendizagem, com aplicação prática dos conceitos discutidos (Barker & Stowers, 2005;Christie, 2000;David et al, 2011;Thompson, 2002) e adoção das novas tecnologias de informação disponíveis (Endres et al, 2009;Fiedler, 2016;Mora et al, 2017;Rachel et al, 2015;Sebastianelli et al, 2015).…”