Ativos intangíveis, ciclo de vida e criação de valor

Abstract

O valor econômico de uma empresa é resultado da soma dos seus ativos tangíveis e intangíveis. A grande valorização de empresas que se utilizam intensamente dos ativos intangíveis tem mostrado a crescente importância desses ativos na manutenção de suas vantagens competitivas e, conseqüentemente, dos seus valores econômicos. Esse ponto de vista é consistente com a Visão Baseada em Recursos (Resource-based view). A influência relativa dos ativos intangíveis sobre o valor das empresas pode variar por diversas razões: em função do setor de atividade, do ciclo de vida do produto e da empresa, da missão das empresas, entre outras. O principal objetivo deste ensaio é desenvolver uma análise teórica das estratégias que as empresas podem desenvolver em relação aos seus ativos intangíveis, especialmente levando em conta questões relacionadas ao ciclo de vida do produto. Procura-se, em outras palavras, analisar como o ciclo de vida pode afetar as estratégias relativas a cada tipo de ativo intangível e, por conseqüência, o processo de criação de valor. A análise sugere que diferentes ativos intangíveis influenciam o valor da empresa, dependendo da fase do ciclo de vida em que se encontra um produto.

Evidências Dos Ativos Intangíveis No Contexto Brasileiro: Representatividade, Caracterização, Percepção De Mercado E Desempenho

“…Vê-se que metade das empresas emprega, no máximo aproximadamente R$ 1mi, com valor máximo alcançando os R$ 32 mi. Essa dispersão pode ser explicada pelas características das empresas, como setor, porte, estratégia, e outros, como afirmam Kayo et al (2006). Ressalta-se que as rubricas de investimento, por si só, não são suficientes ao entendimento de como os ativos intangíveis impactam o patrimônio das firmas brasileiras.…”

“…Como é empregado por Kayo et al (2006) Verdadeiramente, dispõe-se deveras importante aos diversos stakeholders entender de forma oportuna os fatores críticos que interferem na tomada de decisão. Mostra-se óbvio que, se a economia suportada pelo conhecimento evoluiu e os métodos voltados para a criação de valor transferiram-se ao capital intangível, diferente do capital tangível, compreender os reflexos dessa mudança provoca interesse para discussão do futuro econômico das firmas (TSAI; LU; YEN, 2012).…”

“…Kayo et al (2006) alertavam sobre a ruptura introduzida ao conceito de valor das empresas ao destacarem como ascendente o interesse de investidores nos ativos intangíveis, importantes na construção de valor econômico. Novas fontes para a criação de valor emergem constantemente, sob taxas de celeridade cada vez mais elevadas.…”

“…Não à toa que Meneses, Ponte e Mapurunga (2013, p. 145) retornam a essa reflexão, porque afirmam que "é indispensável o reconhecimento, nas demonstrações contábeis, de itens não facilmente identificáveis, mas que podem agregar valores maiores quando comparados a itens fixos (tangíveis)". Todavia, não se deve desconhecer, ingenuamente, que a influência dos ativos intangíveis nas empresas e, por conseguinte, em seu valor econômico, é relativizada por características como o setor de atividade, ciclo de vida, missão da firma, concorrência, entre outros (KAYO et al, 2006). Nesta razão, acredita-se, portanto, que os níveis de investimento em ativos intangíveis, evidenciação, tipologia e intangibilidade das empresas modifiquem-se e sejam distintos.…”

Tangibilidade e Intangibilidade na Identificação do Desempenho Persistente: Evidências no Mercado Brasileiro

“…Esses recursos as auxiliam a alcançar retornos acima da média e permitem criar e sustentar seu valor econômico (Kayo, Kimura, Martin, & Nakamura, 2006). Organizar a estrutura dos recursos e associá-los ao desempenho financeiro é base para dar suporte à estratégia de competitividade, defendida pela Resource Based View (RBV) (Barney, 1991;Lockett, Morgenstern, & Thompson, 2009).…”