O marketing profissional e suas interfaces: a valorização do bibliotecário em questão

Abstract

Apresenta o marketing profissional, apropriando-se de concepções clássicas do marketing, do endomarketing e do marketing pessoal, descritas na literatura da área de Biblioteconomia e de Administração. Em face da emergência de ações que visem o reconhecimento e a valorização social do bibliotecário, propõe-se destacar estereótipos construídos em torno de sua imagem, que ofuscam uma correta visibilidade pública da profissão. Descreve ações voltadas para a aplicação do marketing à promoção desta imagem em nível pessoal, acadêmico e institucional. Considera ser necessário o investimento conjunto na divulgação profissional, por parte de instituições formadoras e dos órgãos representativos da classe, a fim de consolidar uma imagem positiva do bibliotecário.

Marketing profissional e visibilidade social na enfermagem: uma estratégia de valorização de recursos humanos

“…A era do marketing foi impulsionada a partir do período pós-guerra (II Guerra Mundial), marcada pelo nascimento de muitas crianças e pela explosão de adolescentes ávidos pelo consumo. 15,29 O marketing é definido como uma função organizacional e um conjunto de processos que cria, comunica e agrega valor e gerencia relacionamentos com o cliente, beneficiando dessa forma a organização e os seus stakeholders. Sua aplicação nas empresas tem sido efetiva nos últimos anos, todavia; as mudanças oriundas da globalização, da preocupação social com questões ecológicas, da dificuldade de inserção dos profissionais no mercado de trabalho, levaram a sua utilização, aos mais diversos segmentos da sociedade.…”

“…Acredita-se que a boa impressão ocasionada pelo atendimento prestado aos usuários dos serviços pode contribuir para a valorização e o reconhecimento do todos os profissionais que tenham optado pelo seguimento da mesma carreira. 15 Na promoção do eu enfermeiro, a apresentação da trajetória acadêmica e profissional deve ser demonstrada de forma clara e objetiva. Cabe aos profissionais serem zelosos ao elaborarem e atualizarem seus currículos.…”

“…Quando se trata de serviços, o marketing deve estar focalizado nas credenciais do profissional que são, fundamentalmente, a qualidade de seu trabalho, seu talento e sua disposição. 15 Nesse sentido, é necessário que o profissional utilize seu marketing pessoal, o que consiste na venda do produto "você", construído pela imagem positiva de si para si mesmo e para as pessoas. Para construir sua imagem e trabalhar o marketing pessoal, o indivíduo precisa ser executivo chefe de si mesmo.…”