A propaganda de medicamentos em escola de medicina do Sul do Brasil

Análise Do Conteúdo Das Informações Tecnico-Científicas De Folders Publicitarios De Ativos Magistrais

“…Neste sentido, com o grande aumento do número de farmácias de manipulação no Brasil e sua competitividade, surgiu a necessidade de divulgação de produtos e preços, almejando estratégias para a promoção de produtos e serviços. Assim, o planejamento estratégico, que é um processo de formulação de estratégicas, com o objetivo de manter uma organização como um conjunto apropriadamente integrado a seu ambiente, identificando oportunidades e ameaças, pontos fortes e fracos para o cumprimento de sua missão (5), teve grande repercussão no setor de farmácias magistrais, sendo atualmente um ramo de atuação.…”

“…Vários estudos sugerem que a propaganda consegue realmente alterar o padrão de prescrição dos médicos, influenciando ainda mais o consumidor (5,11,12). Do mesmo modo sugerem que a sociedade moderna apresenta uma tendência ao consumismo, impulsionado principalmente da política de marketing da atualidade.…”

A propaganda de medicamentos no Brasil: Subsídios teóricos, reflexões críticas e contribuições para o estudo do tema

“…; e) à incongruência entre os interesses da saúde da população, por um lado, da indústria farmacêutica e do marketing, por outro (Nascimento e Sayd, 2005;Nascimento, 2007;Nascimento, 2008;Nascimento, 2010; Carvalho e Barros, 2013); f) ao incentivo à prescrição do medicamento por direcionamento da propaganda (Fagundes e Soares, 2007;Soares, 2008;Trevisol, Ferreira e Karnopp et al, 2010;Lyra Jr e Neves et al, 2010); g) à proibição da propaganda de medicamentos (Nascimento, 2007e Soares, 2008Ramalho, 2010); ao tipo de apelo e/ou estratégias da qual esse tipo de propaganda se utiliza para incentivar o consumo do produto anunciado (Huertas e Campomar, 2008;Ramalho, 2010); h) ao consumo da saúde e ao valor simbólico do medicamento (Rabello e Camargo Jr., 2012); i) à incongruência entre a psicanálise e a alternativa medicamentosa para a dor de viver (Carmo e Silva, 2013); j) à propaganda como principal fonte de informações sobre o medicamento (Trevisol, Ferreira & Karnopp, 2010); k) à propaganda de medicamentos como mantenedora da disparidade entre "leigos" e "peritos" em saúde, e à presença de tecnologias do discurso que dissimulam a vigilância em anúncios publicitários do produto (Ramalho, 2010) . 3 Pode ser acessada por meio do endereço eletrônico: http://bvsms.saude.gov.br/bvs/publicacoes/politica_medicamentos.pdf Apresentados por ora de forma sistemática e sucinta, esses dados por um lado introduzem um pouco do conteúdo dos artigos que analisamos nesta pesquisa.…”

“…Trevisol, Ferreira & Karnopp (2010), após realizarem uma pesquisa qualitativa em uma universidade de medicina, evidenciaram, em um plano geral, que a propaganda feita aos estudantes e professores da universidade estudada direciona a prescrição de medicamentos feita pelos mesmos.…”

“…Sobre esse aspecto, a sugestão proposta por Trevisol, Ferreira & Karnopp (2010) diz respeito à conscientização dos profissionais e estudantes de medicina, no sentido de fazê-los cientes da influência que a propaganda pode exercer na prescrição de medicamentos, afetando-a inclusive de forma negativa. Os autores justificaram essa proposta ao dizerem que:…”