Tempo e distâncias na produção editorial de literatura

Abstract

A marca de uma editora como empresa cultural é muito mais que um nome. É afirmar um lugar em um espaço de relações e marcar diferenças e distâncias comparativamente a outras marcas. É a síntese de um modo específico de classificar livros, autores e leitores, tendo como parâmetro outros modos. Em regra, toda linha editorial tem afinidade com outras linhas, parecidas, imitáveis, fato que gera a definição de subespaços de concorrência. Mas, observam-se casos em que a fundação de uma editora marca época por conseguir impor novos esquemas de produção, de percepção e de apreciação do que é considerado o "bom livro". Essas irrupções têm a propriedade de produzir o tempo, como conseqüência da legitimação de novos parâmetros para estabelecer distâncias e medir o novo em relação ao já existente. São as vanguardas, no sentido sociológi-co de "tomar posição à frente de", instaurar estilos e atitudes a partir dos quais se alinham e se definem outros pretendentes. O surgimento da marca que faz época permite identificar um princípio organizador fundamental dos campos de produção cultural (Bourdieu 1977) e revelar mecanismos da edição de livros como modo de institucionalização da ordem dos discursos (Foucault 1992).O objetivo deste texto é analisar um momento da produção de tempo no campo editorial, a partir de diferenças e oposições que colocam frente a frente editoras de literatura no Brasil.O mapeamento dessas pontuações do tempo ajuda a construir um estado do campo editorial e a demonstrar a interdependência no espaço e no tempo de empresas com lógicas econômicas e culturais opostas, mas complementares. Os dados que constituem a matéria-prima deste trabalho foram selecionados a partir de dois planos de investigação 1 : o primeiro consiste no trabalho de campo realizado desde 1991 nas feiras inter-

mercado editorial brasileiro durante a pandemia de Covid-19

“…Os tempos no mercado editorial são marcados por empresas que conseguem impor durante determinado período novos parâmetros do que significa fazer um bom livro, estabelecendo, portanto, critérios de qualidade e inovação (SORÁ, 1997). Editoras que em determinado momento atuam em uma posição de vanguarda cultural no mercado editorial tendem a ocupar na sequência colecao-2020-lancamento-em-junho.…”

“…Nos momentos iniciais de atuação estabeleceu vínculos bastante sólidos de amizade com Jorge Zahar, um dos principais nomes do mercado editorial brasileiro na segunda metade do século XX (SILVA, 2019). Os vínculos de amizade e parceria comercial são reveladores do processo de apadrinhamento que ajudam a direcionar as mudanças nas formas de legitimação no campo (SORÁ, 1997). A mesma relação de apadrinhamento foi observada na parceria entre Octalles Marcondes Ferreira e Ênio Silveira, respectivamente sogro e cunhado, donos da Companhia Editora Nacional e da Civilização Brasileira, em meados do século XX.…”

Cartas De Recusa De Um Editor Escritor: a Correspondência De Italo Calvino

“…Poderíamos talvez comparar a Einaudi com a editora francesa Gallimard, com seu prestígio literário e comercial, e também com a editora brasileira José Olympio (SORÁ, 2010), que se tornou conhecida por publicar obras que se tornaram clássicas de escritores e pensadores brasileiros nas décadas 1930 a 1950. Para Sorá (1997), "a marca de uma editora como empresa cultural é muito mais que um nome. É afirmar um lugar em um espaço de relações e marcar diferenças e distâncias comparativamente a outras marcas", como é o caso da Einaudi.…”

Caleidoscópio da Valoração: a HSM expomanagement e o processo de constituição de seus produtos

“…Exposições são espaços privilegiados para se entender a constituição de produtos. Estudos recentes de Feiras endereçadas a um setor específico, como no caso de Sorá (1996,1997,2013), Moeran (2010Moeran ( , 2011, Anand e Jones (2008) sobre as feiras mundiais de editoração, os estudos de Sordi (2013) e Leal (2008) em feiras de negócio do setor agropecuário brasileiro, os estudos de Garcia-Papert (2005 sobre as exposições de vinho, o estudo de Krohn (2016) sobre as feiras de cerveja, e o estudo de Pollock & Williams (2016) sobre as conferências de analistas industriais do setor de tecnologia de informação, mostram que as Feiras de negócios são espaços privilegiados nos quais produtores e difusores de repertórios de imagens, discursos, valores e práticas de negócios se encontram e interagem uns com outros, mas também com seus consumidores. São momentos estratégicos em que os atores de um mercado, espacialmente disperso e setorizado entre diferentes atividades, têm a chance especial se encontrar e, assim fazendo, bem entender a relação que se estabelece entre o seu produto e o dos demais produtores, monitorando, ainda, a aceitação do público com respeito ao seu próprio produto.…”

“…de vinhos de Loire trouxe, de um lado, a constituição identitária desses produtores de vinho e, de outro, como o espaço da Exposição e a construção dos estandes também permitia perceber as hierarquias entre as empresas expostas e as diferentes estratégias de exposição que ali estavam em jogo(GARCIA-PARPET, 2005 Moeran (2010),. em seu trabalho sobre as Feiras Internacionais de Livros, não apenas chama atenção para a oportunidade aberta de interações face a face de editores e intermediadores de direitos das obras, que dificilmente se encontram em um mesmo local em outra ocasião 39 , mas também alertou para a centralidade da escolha dos espaços de estande que opera nas Exposições, que precisam garantir, na visão dos expositores, visibilidade entre os demais atores do mercado editorial presentes Sorá (1997). ao se debruçar sobre as Feiras Internacionais de Livros de São Paulo e Rio de Janeiro, também mostrou como as marcações dos estandes das editoras podiam ser relacionadas à marcação identitária de certa posição no mercado editorial, perceptível desde os livros em exposição até o cenário constituído para o estande.…”