Nós, os outros: construção do exótico e consumo de moda brasileira na França

Abstract

Esse artigo trata do consumo de produtos - especialmente de moda e vestuário - brasileiros na França como uma forma de consumo do exótico. Para tanto, parto de dez meses de pesquisa de campo na França, balizando os dados ali obtidos com experiência de pesquisa anterior, realizada no Brasil. O artigo discute, em primeiro lugar, o exotismo, temática que invariavelmente abre portas para um debate a respeito de identidades e alteridades. Em seguida, são examinadas algumas particularidades do "consumir o outro" presentes nos discursos franceses que versam sobre produtos brasileiros. Por fim, conclui-se que a construção de um exotismo à brasileira é situada, a um só tempo, no imaginário francês sobre o outro brasileiro e na própria produção brasileira de modas de vestir.<br>This article discusses the consumption of Brazilian products - especially fashion and clothing - in France as a means of consuming the exotic. Therefore, the author starts from ten months in fieldwork in France, evaluating the data collected there with the experience from a previous research, carried out in Brazil. Firstly, the article discusses the exoticism, a topic that invariably opens doors to a debate about identities and alterities. Afterwards, some particularities of "consuming the other" are analyzed, present in French discourses concerning Brazilian products. At last, it follows that the construction of an exoticism after the Brazilian fashion is situated simultaneously in the French imaginary about the Brazilian other and in the very Brazilian production of garment fashion

A relação entre design de moda e comunidades artesanais no Brasil: o projeto Moda e Artesanato do museu A Casa

“…[...] O Museu de Arte de São Paulo abriu um caminho livre a todos os que pensam que não seja utópica a frase moda brasileira num Brasil que se orgulha de estar hoje na vanguarda entre as jovens nações do mundo. (SAMBONET, 1952, p. 66) 5 Leitão (2007), ao refletir a respeito das representações do Brasil na moda nacional, afirma que a produção cultural elaborada pelo mundo da moda brasileira é caracterizada pela inserção de temáticas nacionais por meio de referências ao país e às suas identidades. É comum o emprego de expressões como procurar raízes, valorizar nossa cultura popular e fazer uso do que há de mais autenticamente brasileiro.…”

Desenvolvimento de modelo de identidade para marca setorial: um estudo sobre a marca Brasil Fashion System

“…É relevante destacar que com a busca sobre estudos do setor de moda brasileiro efetuada nas bases de dados Science Direct, Periódicos CAPES, Scopus, Scielo e Google Acadêmico, com os seguintes termos utilizados: "Brasil Fashion System"; "marca setorial moda Brasil"; "marca setor moda Brasil", foram encontrados trabalhos sobre os seguintes temas: panorama da moda brasileira no exterior (LEITÃO, 2007, DELGADO 2008; esforços inovativos do setor de moda no Brasil (GARCIA et al, 2005); revisão de literatura sobre estudos de moda (ROBIC, FREDERICO, 2008); sustentabilidade no setor moda (FERRONATO, FRANZATO, 2015) e gestão de design no setor de moda (FREITAS, 2007). Porém, não foi encontrado nenhum estudo a respeito da marca setorial de moda brasileira, a Brasil Fashion System.…”

Das coisas e suas invenções: Antropologia no mundo das marcas

“…Nesse sentido, a pesquisa de Débora Krischke Leitão (2007) é emblemática. Ao analisar o consumo de produtos -especialmente de moda e vestuário -brasileiros na frança, a autora encontra uma forma de consumo tido como exótico, levantando questões sobre alteridade e identidade.…”

“…Esse processo é bastante curioso, pois, a marca Havaianas precisa ser, a priori, identificada como um artigo de moda e luxo por representantes estrangeiros, ou, como denominou Ângela Hirata pelos "formadores de opinião" no que tange a moda e ao bom gosto, para, posteriormente, ser reconhecida no Brasil como tal. Esse fato evidencia um fluxo de circulação de costumes e práticas no universo do vestuário -roupas, calçados e acessórios -e no mundo da moda em geral, como tão bem demonstrou a pesquisa de Leitão (2007). Leitão (2007:205) escreve que a participação brasileira em feiras e eventos internacionais de moda são reveladoras de um momento particular do processo de constituição e legitimação de uma "moda brasileira" e um "estilo brasileiro de vestuário", nesse sentido, a autora afirma:…”

“…Com relação à marca Havaianas, a suposição de Leitão (2007) torna-se eloqüente, expressa nas aparições da marca e no discurso de seus criadores, já que uma forte ligação entre a marca e os "imaginários identitários brasileiros" estabelece-se a partir dos anos 90. Em sua trajetória social, os vínculos entre um ideal de brasilidade 71 e a marca Havaianas têm se tornado cada vez mais sólidos, suportados pelas estratégias corporativas e de marketing desenvolvidas pelos profissionais que trabalham para a marca.…”