Marketing profissional e visibilidade social na enfermagem: uma estratégia de valorização de recursos humanos

Abstract

RESUMO:No cenário internacional percebe-se um movimento de valorização da enfermagem entre as profissões de saúde, utilizando, para tal, ferramentas de marketing profissional. Por meio de revisão integrativa da literatura discutimos o marketing como ferramenta para o incremento da visibilidade da enfermagem. Utilizamos as bases LILACS, MEDLINE, Web of Science e SciELO. Foram selecionadas publicações que relacionavam o marketing à enfermagem, no período de 2000 a 2010. Encontramos 91 artigos e, após leitura exaustiva dos títulos e resumos, foram selecionadas oito publicações que abordaram, em sua maioria, o uso dos meios de comunicação em massa como estratégia de marketing da profissão para promoção de saúde e imagem profissional veiculada em meios como a internet e a televisão. O tema é pouco explorado na pesquisa em enfermagem, mas há perspectivas de avanços, pelo interesse que desperta e pelo reconhecimento crescente de sua importância. DESCRITORES:Enfermagem. Marketing. Saúde. Recursos humanos. PROFESSIONAL MARKETING AND SOCIAL VISIBILITY IN NURSING: A STRATEGY TO VALUE HUMAN RESOURCESABSTRACT: There is a movement within the international scenario to value nursing among other health professions using professional marketing tools. Through an integrative literature review using the LILACS, MEDLINE, Web of Science, and SciELO databases, we discuss marketing as a tool for increasing Nursing visibility. As a result, publications relating marketing to Nursing published in the period from 2000 to 2010 were selected. After reading the titles and abstracts of the 91 articles resulted from the database searches, eight articles which outlined in its majority the use of means of mass communication as a professional marketing strategy for health promotion and a professional image linked to media such as the internet and television were selected. The theme is not well explored in nursing research, but there are perspectives for improvement, due to the increasing interest and recognition of its importance. DESCRIPTORS:Nursing. Marketing. Health. Human resources. MARKETING PROFESIONAL Y VISIBILIDAD SOCIAL EN ENFERMERÍA: UNA ESTRATEGIA DE VALORIZACIÓN DE RECURSOS HUMANOS RESUMEN:En el ámbito internacional hay un movimiento de valorización de la enfermería entre las profesiones de salud, que usa para ello, herramientas de marketing profesional. Por medio de una revisión integradora de la literatura, se discutió el marketing como herramienta para el incremento de la visibilidad de la enfermería. Se utilizaron las bases LILACS, MEDLINE, Web of Science y SciELO. Se seleccionaron publicaciones que asociaban el marketing a la enfermería en el período de 2000 a 2010. Se encontraron 91 artículos, y después de la lectura exhaustiva de los títulos y resúmenes se seleccionaron ocho publicaciones que abordan, en su mayoría, el uso de los medios de comunicación como estrategia de marketing de la profesión para promover la salud y la imagen profesional transmitida en medios como la internet y televisión. El tema es poco explorado en la inv...

Marketing Pessoal E Enfermagem: Projeção Para Visibilidade Social Do Enfermeiro

“…Na busca pela satisfação de seus clientes, atua por meios de comunicação, portfólio, estratégias de endomarketing e divulgação de conhecimentos científicos desenvolvidos ao longo dos anos de história da profissão (13) .…”

Cinema and Professional Identity: Perceptions About the Image of Nurses in the Film Pearl Harbor

“…2 Nessa terceira categoria ficaram agrupadas as unidades de registro que remeteram à imagem positiva das enfermeiras. Utilizou-se na pré-seleção o critério de que cada unidade eleita deveria conter um adjetivo atribuído às enfermeiras do filme, com conotação benemérita e/ou enaltecedora Das quatro categorias do estudo, esta terceira agregou 20,81% das unidades de registro total, distribuídas em cinco unidades de significação: competente (40,25%), heroína (28,57%), disciplinada (18, 18%), religiosa (6,49%) e líder (6,49%).…”

“…[1][2][3] Ademais, a memória coletiva representa um bem simbó-lico, mas também instrumento de poder e de desclassificação. Por estar imbricada na construção processual da identidade e consciência grupal, a memória pode constituir-se em um instrumento de manipulação, distinção e dominação nas relações entre os agentes sociais.…”

Valorização E Visibilidade Da Enfermagem

“…Mas, os anos passam e na realidade brasileira temos eventos, tais como a discussão sobre os limites do exercício profissional, que apontam o quanto é preciso este reconhecimento nas esferas do poder decisório sobre as políticas de saúde, na sua efetivação, e no dia a dia do fazer, saber e ser dos profissionais de Enfermagem.Os fatos acima apontam que a Enfermagem precisa cotidianamente demonstrar seu valor e competência para o paciente, familiares, sociedade, instituições e o sistema de saúde como um todo, através dos resultados de seu trabalho (4) .Qual é o nosso trabalho? Continuo expressando que o cuidado é nossa prática genética (5) e perpassa todas as nossas ações.…”

“…Os fatos acima apontam que a Enfermagem precisa cotidianamente demonstrar seu valor e competência para o paciente, familiares, sociedade, instituições e o sistema de saúde como um todo, através dos resultados de seu trabalho (4) .…”