Beleza é fundamental?

Rago, Margareth

doi:10.1590/s0104-026x2008000200030

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“…Essa necessidade de apreciação na aparência é bem exigida no mercado brasileiro. De acordo com Rago (2008), o povo brasileiro considera a beleza superficial (rosto e corpo) fundamental no imaginário social, o que está ligado à construção de sua própria identidade nacional. Para tal, o tradutor leva em consideração o fator da alta necessidade da beleza do público-alvo e cria esta metáfora de modo a despertar a necessidade de estima dos consumidores brasileiros.…”

Section: Análise E Discussãounclassified

Tradução de metáforas verbo-pictóricas para páginas web do smartphone Huawei P40 Pro à luz da teoria de necessidades

Sun,

2023

Cad. Trad.

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Na era do marketing digital global, as empresas multinacionais adotam metáforas como uma estratégia publicitária inovadora em seus websites para atrair mais consumidores e estimular suas necessidades de compra. O presente artigo, baseado na teoria das metáforas conceituais de Lakoff e Johnson (1980) e Forceville (1996, 2009) e na teoria das necessidades de Maslow (1954,1970), analisa as metáforas verbo-pictóricas dos anúncios do website do smartphone Huawei P40 Pro e as suas traduções para o português brasileiro. Com o objetivo de verificar como as metáforas conceitualizam as características do produto nas duas versões, e baseadas nas metáforas analisadas, exploramos também as diferentes intenções do anunciante chinês e do tradutor brasileiro em estimular as necessidades de compra dos públicos-alvo chinês e brasileiro. Os resultados mostram que a publicidade original em chinês se inclina a despertar as necessidades de amor e pertencimento dos consumidores chineses, enquanto a tradução em português tende satisfazer as necessidades de estima dos consumidores brasileiros.

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