Consumismo e gozo: uma compreensão de ideologia entre T.W. Adorno e J. Lacan

Abstract

Questiona-se a possibilidade de investigar as relações entre indústria cultural e a dinâmica da satisfação com o consumo no mundo contemporâneo a partir da concepção de indivíduo compreendido como âmbito particular do sujeito da consciência afetado pela dimensão do inconsciente. Propõe-se o redirecionamento para a concepção de sujeito do inconsciente, ao qual pode-se conferir uma universalidade de estrutura e um assujeitamento de seus laços sociais à objetividade histórica. Essa mudança de foco permite pensar o imperativo de gozo como ideologia da sociedade de consumo: a força da ideologia, ao perder a pretensão à autonomia e adaptar-se à realidade material (Horhkeimer e Adorno), desloca-se do “convencimento” e do “auto-engano” que a caracterizava para a dimensão concreta e corporal da compulsividade e da pulsão. Por apoiar-se nas fixações alienantes do sujeito, a ideologia afirma e sustenta a condição neurótica e compulsiva do consumismo e da busca de satisfação particular como norma.

Ideologia como estratégia de colonização da subjetividade na sociedade capitalista contemporânea

“…Dessa forma, a sociedade capitalista se utiliza da ideologia como uma forma de colonizar a subjetividade humana, pois, ao desvincular as relações econômicas e sociais do mundo das ideias, quebram-se os elementos identificatórios construídos historicamente dentro de uma determinada cultura e oferecem como elemento identificatório os bens de consumo, dando assim novos formatos à constituição identitária, principalmente dos sujeitos contemporâneos. A esse respeito, Safatle (2005) e Ramos (2008) apontam para o fato de as ideologias capitalistas funcionarem como uma forma de interpelação para o sujeito aderir ao consumo de maneira cada vez mais intensa e voraz.…”

“…Esse sofrimento causado pela ideologia, muitas vezes, impulsiona os sujeitos a buscar respostas imediatas a essa dor. Diante disso, as ideologias capitalistas passam a funcionar como uma forma de interpelação para o sujeito aderir ao consumo de maneira cada vez mais intensa, pois assim conseguiriam aplacar, mesmo que momentaneamente, esse tipo de sofrimento (Safatle, 2005;Ramos, 2008).…”

Psicologia escolar: o desafio da crítica em tempos de cinismo

“…A entrega ao "cruzar de braços" é, ao mesmo tempo, um elogio à desresponsabilização. E é justamente nesse sentido que se poderia, nas palavras de Ramos (2008), compreender o cinismo como a própria ideologia, na medida em que seu problema consistiria em fazer acreditar que não há realidade alternativa, e o sujeito, alvo fácil da cooptação, a reproduziria. Para Žižek (1989b), não se trata de deixar de enxergar a realidade através da lente da ideologia, mas entender de que maneira a própria realidade não poderia se reproduzir sem uma mistifi cação ideológica.…”

Cirurgia bariátrica, intersecções de gênero, raça e classe social

“…it is a social construction that varies between cultures, social groups and time 1 . 4 . In this way, an obligation on the female body is exacerbated, which must be healthy, young and beautiful, which has resulted in the increase of body projects, such as surgical interventions.…”