A imagem na cultura do pós-modernismo

Abstract

Introdução: cultura, pós-modernismo e acumulação flexívelPrecedente à abordagem da especificidade do pós-modernismo enquanto realidade cultural, assume relevância apreciar analiticamente a inter-relação entre a mudança econômica e a mudança cultural operadas nas pretéritas décadas. Entre os vários autores possíveis de abordar sobre esta temática, podemos ressaltar o nome de David Harvey. No que concerne ao estudo do modo como as relações econômicas capitalistas têm se articulado com os "campos de produção cultural" (Bourdieu, 2001, p. 37), este geógrafo britânico fornece pistas que importa reter. Começando por citar a renomada publicação de arquitetura sediada na Universidade de Nova York (a revista Précis 6), percebe-se um reconhecimento de que a "cultura da sociedade capitalista avançada sofreu uma mudança profunda nas estruturas de sentido" (apud Harvey, 1990, p. 39), isto é, a produção de subjetividade humana e social sofreu uma reconfiguração apreciável no quadro de dinamismo que caracteriza as sociedades contemporâneas. Paralelamente, o próprio Harvey pronuncia-se, genericamente, na mesma direção: "existe algum tipo de relação necessária entre o ascenso das formas culturais pós-modernistas e a emergência de modos mais flexíveis de acumulação de capital" (Idem, p. vii, grifos nossos).Harvey apresenta um conjunto de proposições que diferenciam a sua perspectiva teórica sobre as novas dinâmicas do capitalismo global da pers-

How fashion brands can use concepts from Postmodernism theory to plan, create, produce, and post images on their social media channels

“…Aguiar 25 considers that the use and understanding of images in advertising are complex as it goes through the consumer's subjective perception. Therefore, the heterogeneous postmodernism point of view may offer relevant insights.…”

Uma reflexão teórica sobre as relações entre natureza e capitalismo

“…No fundo, estamos num discurso muito próximo de uma visão de um Deus colérico e incisivo nas reacções. Esta é uma modalidade discursiva muito presente nos meios de comunicação social, com especial presença nas reportagens sobre catástrofes naturais (AGUIAR, 2010). Em segundo lugar, a natureza é vista como uma tábua rasa da mão humana, onde a tecnologia a modela no sentido de torná-la mais sustentável ou de fazê-la perigar.…”