Ideologia e relações de gênero: um estudo de recepção das propagandas de prevenção da AIDS

Abstract

This article refers to a reception research of seven television prevention campaigns, done in South Brazil - Porto Alegre, Rio Grande do Sul, with 38 women, ages 18-51 years old, from low-income class. The sample was divided in two groups: women that don't participate in groups that fight against AIDS/HIV and women that participates in groups that fight against AIDS/HIV. Based in a qualitative framework, the Depth Hermeneutic and the Feminist Theory were employed in order to study the ideology and gender relations underneath the campaigns' messages. The results indicate that for both groups of women television is an important source of AIDS related information, although they believe the campaigns do not stimulate the use of condom. While the first group of women agrees and identifies themselves with the majority of messages and images within the campaigns, the second group perceives that behind the messages the voice of the ideology operates, throughout a variety of strategies, to create and to establish relations of domination.

HIV em mulheres de meia-idade: fatores associados

“…This makes men and women more fragile and vulnerable, due to the limitation of sexual expression. 23,31,32 As Guimarães states, safe sexual practices involve complex mechanisms. Social representations permeate the exercise of different sexualities, which are present in gender interrelations.…”

Efeitos de panfletos informativos sobre a Aids em adolescentes

“…A opção por trabalhar com adolescentes deve-se à vulnerabilidade deste grupo em contrair o vírus HIV, pois o início da atividade sexual, cada vez mais precoce, e a curiosidade pelas drogas, os fazem mais presentes na suscetibilidade à epidemia (Taquette, Vilhena & Paula, 2004 Um estudo realizado por Roso (2000), analisando a recepção de propagandas de prevenção da aids veiculadas na televisão, por mulheres com idades entre 18 a 51 anos, indicou que este meio é uma importante fonte de informações relacionadas à aids, contudo as propagandas nela veiculadas não estimulam o uso do preservativo.…”

Lutando contra a AIDS entre meninas adolescentes: os efeitos da Campanha de Carnaval de 2003 do Ministério da Saúde do Brasil

“…Apesar da sua larga experiência na organização e implementação de campanhas de comunicação pública sobre DST e AIDS 6,7 , o Ministério nunca havia realizado uma avaliação sobre os resultados das suas campanhas. Existem estudos qualitativos de recepção de campanhas televisivas de prevenção da AIDS 8 , mas nenhuma pesquisa havia sido desenvolvida para avaliar especificamente os resultados dessas campanhas. Como afirmou Parker 6 há mais de uma década, existe uma urgente necessidade, no caso brasileiro, de dados mais completos que permitam uma avaliação mais sistemática das campanhas de prevenção da AIDS.…”