Dedico esse trabalho a toda minha família, em especial aos meus pais, Olímpio CésarAlmeida Nogueira e Sandra Maria Ambrósio Nogueira, ao meu irmão, Dimas Raoni Ambrósio Nogueira, a minha irmã, Polyana Ambrósio Nogueira, pelo apoio e carinho.
À minha namorada, Barbara Queiroz Silva, que, em todos os momentos, esteve ao meu lado, ajudando-me a superar os obstáculos, como também por ser uma excelente companheira nesses anos dedicados ao mestrado.Aos colegas e grandes amigos que pude realizar na FEARP-USP durante todo o meu período de mestrado, em especial, Bruno Dancieri e Rodrigo Palos.
Aos amigos, "irmãos", Eduardo SandriniSimprini e Bruno H. S. Mazaron, e a toda a república Agrotóxico, pelos anos de convivência. AGRADECIMENTOS Primeiramente a Deus, por poder viver com saúde, paz e sabedoria todos esses anos; ao Prof. Dr. Marcos Fava Neves, pela orientação, amizade e auxílio no desenvolvimento desse trabalho da minha vida acadêmica e profissional, meus sinceros votos de agradecimentos e admiração; aos Professores e amigos, Dr. Paulo Miranda, Dra. Maria Inês Espagnoli Geraldo Martins e Prof. Dra. Valéria Ruedas Elias Spers pelas excelentes contribuições durante minha banca de qualificação e também pelo meu desenvolvimento acadêmico. A toda a equipe do Markestrat (Centro de pesquisas e projetos em marketing e estratégia) pela ajuda e apoio durante o desenvolvimento desse trabalho, em especial à Mariela Marcovig e Cláudia Toneto, por suportarem com sabedoria as intempéries da vida. À FAPESP (Fundação de apoio à pesquisa científica do estado de São Paulo), pela concessão do auxílio para o desenvolvimento do trabalho. Aos amigos e colegas de trabalho, Vinícius Gustavo Trombin, Matheus Alberto Cônsoli, Lucas Sciencia do Prado, José Carlos de Lima Júnior, entre outros da equipe Markestrat, que me auxiliaram de alguma forma na condução desse trabalho, meus sinceros agradecimentos. Ao grande apoio e auxílio no desenvolvimento do trabalho, no qual o auxílio do Eng. Agrônomo Eduardo Simprini, de Beatriz Beltreschi, de Munir Chedid, de Francisco Cressoni e de Patrícia Milan, foi fundamental na elaboração e desenvolvimento do trabalho. Ao IBRAF e à APEX Brasil, bem como às empresas, pela permissão para realizar a pesquisa e a todos os entrevistados pela importante cooperação; a todos os funcionários da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP (campus de São Paulo e Ribeirão Preto), em especial Erika Costa e Vânia , pela prontidão e serviços prestados; a todos os colegas da pós-graduação que conviveram e compartilharam comigo alegria e dificuldade durante o curso, em especial Rodrigo Alvim Afonso, Mairun J. A. Pinto e Leandro A. Guissoni; a todos os meus outros amigos que, presentes ou não, foram uma fonte importante para meu desenvolvimento profissional e pessoal. "O homem que faz coisas comete erros, mas ele nunca comete o maior erro de todosnão fazer nada." Benjamin Franklin "À medida que vou amadurecendo, presto menos atenção ao que os homens dizem. Simplesmente vejo o que fazem." Andrew Carnegie RESUMO N...