Ad Blocking: Discursos De Adoção E De Anticonsumo Da Publicidade

Erbisti, Marcos; Suarez, Maribel Carvalho

doi:10.1590/s0034-759020190303

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“…A autodefesa do consumidor, quando insatisfeito com o conteúdo de uma mídia, pode ensejar a (Erbisti;Suarez, 2019): evitação física: quando sai do ambiente, abaixa o volume, usa bloqueadores de anúncios; evitação mecânica: quando usa instrumentos, equipamentos, tais como controle remoto ou dispositivos para acelerar o comercial; evitação cognitiva: quando não dá atenção ao que está sendo veiculado.…”

Section: Comunicação Como Produto Consumeristaunclassified

“…É o ponto em que a publicidade se torna um bem tipificado como demarketing; ou posicionado na esfera do anticonsumo, que retrata uma aversão aos métodos publicitários, por vezes de forma tácita, por vezes explicitada publicamente, e que tem nos adblocks uma expressa sinalização (Erbisti;Suarez, 2019).…”

Section: Marketing: Realinhamentosunclassified

“…A estratégia de retargeting também é um fator de insatisfação dos usuários e motivação para utilizar adblocks. Ou seja, anunciantes perseguem consumidores com anúncios relacionados a buscas recentes ou acionamento de produtos similares em websites e mídias sociais (Erbisti;Suarez, 2019):…”

Section: Por Que As Pessoas Usam Bloqueadores?unclassified

“…Os adblocks sinalizam que a prática publicitária precisa melhorar, desenvolver-se, alinhar-se com as expectativas dos usuários. Esse anticonsumo da publicidade deve merecer, como tem merecido, ampla reflexão por parte do trade digital e da publicidade (Erbisti;Suarez, 2019). E, como argumenta Alves (2022): "O ad-blocker ou bloqueador de anúncios tem o potencial de mudar o futuro da publicidade digital".…”

Section: Propaganda Invasiva No Appunclassified

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Publicidade e os agonizantes modelos de comunicação de marketing

Giacomini Filho

2024

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O modelo atual da comunicação de marketing mostra-se imerso em um novo sistema social e de mercado, configurado pelo empoderamento do cidadão, tecnologias interativas da comunicação, consumerismo e mediadores público-privados, o que pode significar um redesenho para a forma como conteúdos publicitários têm sido empregados até então. A publicidade oferece valioso suporte ao conteúdo livre, ao jornalismo de qualidade e às conexões sociais; os consumidores, no entanto, estão muito frustrados com anúncios que prejudicam sua experiência nas relações de consumo. Esse aparente descompasso da agenda do consumidor com a agenda da propaganda comercial tem o potencial de provocar tensões, reações e desdobramentos diversos, mas pouco desejáveis tanto para o cidadão como para a indústria da propaganda. Nos últimos anos, o empoderamento do consumidor da publicidade atingiu tal patamar que, independentemente de leis, normas ou esforços dos atores ligados à publicidade, ele pode decidir se aceita ou como recepciona um anúncio, notadamente em ambientes virtuais. Um sinalizador prático e real desse modelo é o adblock. Consumidores, cansados de tantos anúncios invasivos, injustos e irrelevantes, resolvem utilizar bloqueadores de anúncios que, em outras palavras, significa uma interrupção da comunicação desejada pelo anunciante, organização ou agente publicitário. O bloqueio de anúncios é um basta à comunicação publicitária deceptiva. É uma medida radical do consumidor que abre mão de anúncios úteis e significativos para não ter que lidar com peças irritantes, desrespeitosas e impertinentes. É o resultado extremo para uma prática publicitária que rompe o contrato social e escancara um modelo agonizante de comunicação.

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Section: Comunicação Como Produto Consumeristaunclassified

Section: Marketing: Realinhamentosunclassified

Section: Por Que As Pessoas Usam Bloqueadores?unclassified

Section: Propaganda Invasiva No Appunclassified

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Publicidade e os agonizantes modelos de comunicação de marketing

Giacomini Filho

2024

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As resistências ao mercado de alimentos transgênicos efetuadas pelo Greenpeace e Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor

Silva¹,

Barros²

2022

Rev. Eletr. de Ciênc. Adm.

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Enquanto alguns poderosos agentes do mercado consideram que os alimentos transgênicos são seguros e necessários, existem organizações sociais de resistência por verem riscos à saúde humana e ao meio ambiente. A resistência pode ser entendida como a maneira que indivíduos e grupos praticam uma estratégia de apropriação em resposta às estruturas de dominação. Assim, o objetivo deste manuscrito é identificar e discutir as ações de resistência ao mercado de alimentos transgênicos efetuadas pelo Greenpeace e Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor. Esta pesquisa caracteriza-se como qualitativa e o corpus foi composto pelas matérias da Folha de S. Paulo, do O Estado de S. Paulo e dos sites das duas organizações, no período de 1998 a 2020. Os dados foram analisados pela técnica da análise temática. Os resultados mostraram muitas ações ao longo dos anos e que elas foram dirigidas ao governo e agentes políticos, às empresas, ao judiciário e aos consumidores individuais. Podemos dizer que as intenções das ações eram impedir que o mercado existisse. Contudo, foi a articulação das organizações com atores distintos que possibilitou que muitas das ações fossem bem-sucedidas. Esta pesquisa contribui para novos estudos de resistência que levem em consideração que o mercado é uma arena com vários agentes, e que, neste contexto, a potencialidade dos movimentos sociais deve ser observada.

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Ad Blocking: Discursos De Adoção E De Anticonsumo Da Publicidade

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Publicidade e os agonizantes modelos de comunicação de marketing

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