Estetização do Marketing

Abstract

A distopia imaginada por George Orwell no romance 1984 descreve o pesadelo de viver numa ditadura tecnologicamente aparelhada. O monitoramento do cotidiano é feito por câmeras de televisão. Praticamente não há lugar livre de vigilância constante, o que transforma atos banais, como escrever um diário, em comportamentos suspeitos. O que não é visto eletronicamente é controlado pelos cidadãos, adestrados para identificar subversivos e entregá-los à polícia. No livro, a tecnologia também é usada para mudar a percepção que os cidadãos têm da realidade, mantendo-os convencidos de que o presente é melhor do que o passado, apesar da saúde precária, frio e contínuas quedas nas rações de comida.Em 1984, é especialmente interessante o tipo de trabalho feito no "Ministério da Verdade".Winston, protagonista do livro, refaz fotografias e reescreve trechos de notícias publicadas, para que os registros oficiais do passado não contradigam as posições correntes do governo. Como extensão sinistra dessa modelagem, nas referências ao dicionário da Novilíngua, Orwell especula sobre as possibilidades de controle do próprio pensamento, pela supressão de palavras e conceitos, simplificação da sintaxe e criação de neologismos, ideologicamente orientados.O retoque de fotografias faz-nos pensar no Photoshop™. Sabemos que as imagens perfeitas das revistas não são reais, pois superam "defeitos" da realidade. São imagens rearranjadas e transformadas, por meio da manipulação do conteúdo binário das fotos.Esse potencial de moldar a matéria conforme intenções estéticas, não como processo de imitação, mas como função produtiva, é que o filósofo Wolfgang Welsch chama de "estetização profundamente assentada" (Welsch, 1996). Trata-se de um movimento que atua nos fundamentos da sociedade. Está presente na prototipagem de produtos e na configuração de linhas de produção por meio de comandos na tela do computador. É a estetização evidente no uso de impressoras 3D, capazes de produzir artefatos funcionais com base na impressão de imagens digitais. O autor comenta que o monitor da indústria mostra a capacidade de moldar-se a matéria conforme intenções estéticas, não como processo de imitação, mas como função produtiva. Esse movimento evidencia a tendência geral de priorização da estética. Resulta do uso da microeletrônica, estende-se a outros domí-nios, com a biotecnologia, e atingirá resultados, com a nanotecnologia, hoje considerados inacreditáveis. Essa estetização material acarreta outra, de natureza imaterial, caracterizada pela consciência, adquirida por quem constantemente trabalha com projetos apoiados por computadores, de como a realidade é virtual e esteticamente modelável.Welsch (1996) denomina como "estetização superficial" um segundo amplo movimento, mais facilmente visível, porém menos importante teoricamente, caracterizado pela busca da sociedade por embelezamento, estilização e promoção de experiências. Na sociedade de consumo, a estetização superficial é conspícua nos cuidados esmerados da arquitetura e decoração, nos investimentos eleva...

Uma Análise Sobre O Desempenho Socioeconômico Da Região Imediata De Guarapuava/Pr No Período De 2010 a 2020

“…Uma mudança recente no paradigma do marketing foi a passagem de uma lógica baseada em produto para a lógica dominada por serviço (LDS), que pode tornar-se a base de uma teoria geral de marketing (Veiga et al, 2014). Para Segundo Osborne et al (2013), uma abordagem dominante de serviço para a gestão pública é particularmente complexa.…”