O peso do varejo, o peso no varejo e a identidade: uma análise de consumidoras plus size

Abstract

The weight of retail, the weight in retail and identity: an analysis of plus size consumers El peso en el comercio, el peso en comercio y la identidad: un análisis de las consumidoras plus size RESUMOEste trabalho estuda o conceito de identidade sob a ótica do consumo feminino de moda plus size. Foram realizadas 14 entrevistas fenomenológicas, observadas por uma perspectiva hermenêutica. Três categorias temáticas emergiram dos dados: a construção da identidade pela moda, o que envolve ser plus size e estratégias criativas para lidar com a configuração do portfólio de produtos no varejo, que não favorece mulheres plus size. Entre os principais resultados, destacam-se a forma pela qual o termo plus size age como estigma, influenciando os projetos identitários das consumidoras, o papel do varejo na estigmatização e a saga quase epopeica das compras, que envolve até um "mercado negro" com as vendedoras. PALAVRAS-CHAVE |

O Peso do Discurso: A Representação da Mulher Plus Size em Campanhas Publicitárias de Lingerie no Brasil

“…Apesar deste reconhecimento, as mulheres acima do peso tendem a se sentir preteridas pelo mercado, como se fossem pertencentes a uma classe inferior de clientes (Sandicki & Ger, 2013;Romeo & Lee, 2015). Isso porque, segundo Zanette et al (2013), as roupas funcionam como uma ferramenta para a autenticidade feminina, contudo, a ausência de itens do vestuário capazes de atender às demandas das mulheres acima do peso pode comprometer a autoestima destas mulheres, reforçando o preconceito e o estigma que permeia o corpo gordo. Na mesma linha, Scussel, Camatini, Rezende e Petroll (2016) revelaram que as experiências de consumo das consumidoras plus size tendem a ser negativas por conta da ausência de padronização e de tendências de moda, pela qualidade da modelagem das roupas e pela beleza das peças.…”

“…As mensagens contidas nas publicidades aproximam a mulher plus size de um padrão único: mulher. A quebra desse estigma é fundamental para o público, fortalecendo os argumentos de Zanette et al (2013) e Scussel et al (2016) quando defendem que o que este nicho de mercado deseja é deixar de ser um nicho, comprando em qualquer loja do varejo que qualquer mulher, independentemente do tamanho do manequim.…”

A Moda nos Estudos do Campo da Cultura de Consumo: Uma Revisão Bibliográfica

“…Outro contexto explorado se relaciona às marcas brasileiras, como no estudo sobre a marca de acessórios de moda Chilli Beans (Pessôa, Sant'ana & Mello, 2015) e sobre a grife mineira Ronaldo Fraga (Leão, Camargo & Cavalcanti, 2015). Além disso, o consumo de moda dos universitários brasileiros é comparado com o dos argentinos (Preto, Preto, Zamberlan & Froemming, 2008), assim como o consumo feminino de moda plus size (Zanette, Lourenço & Brito, 2013) também é investigado.…”

“…Foram desenvolvidas entrevistas fenomenológicas em profundidade, em forma de diálogo e sem roteiro estruturado. Esse formato incentivaria a participação das entrevistadas, ao permitir o desenvolvimento das ideias e o aprofundamento de suas experiências de vida (Zanette, Lourenço & Brito, 2013).…”

O poder da identidade visual dos restaurantes de shopping mediante uma abordagem gestáltica

“…O comportamento de compra dos indivíduos acontece através de um diálogo entre os estabelecimentos e o consumidor (ZANETTE et al, 2013). Os autores argumentam que as lojas transmitem significados e ideologias mediante a disposição dos bens, alimentos e cores que são importantes na decisão de escolha do estabelecimento.…”