Cidade de Deus e Janela da alma: um estudo sobre a cadeia produtiva do cinema brasileiro

Abstract

RESUMOObjetiva-se discutir e analisar as trajetórias de produção, comercialização e exibição no mercado interno dos fi lmes Cidade de Deus e Janela da alma, mapeando convergências e diferenças. Trata-se de estudo de caso múltiplo, de natureza exploratória, com base em triangulação de fontes. Os resultados mostram as seguintes convergências: o estreitamento de parcerias entre produtoras e distribuidoras; a utilização de recursos de leis brasileiras de incentivo ao desenvolvimento da atividade audiovisual; a importância e efi cácia das estratégias de marketing e de lançamento formatadas; a natureza do trabalho de equipe dos projetos; e a necessidade de perceber e de superar sinais negativos inicialmente emitidos pelo mercado. Dentre as principais divergências, destacam-se: o grau de engajamento dos diretores em todas as etapas dos projetos dos fi lmes; a focalização das estratégias de marketing em festivais como forma de desenvolvimento de mercado; e o foco em resultados comerciais. PALAVRAS-CHAVE indústria cinematográfi ca brasileira, produção, comercialização, Cidade de Deus, Janela da alma. João Paulo Rodrigues Matta

Construindo alianças estratégicas para a produção na sétima arte: um estudo multicasos em produtoras cinematográficas brasileiras

“…A principal fonte de financiamento da produção são as leis de incentivo fiscal (BAHIA, 2012;MATTA;SOUZA, 2009;MINISTÉRIO DA CULTURA, 2000;REIS, 2007).…”

“…Tendo como referências a investigação da estrutura do setor cinematográfico nacional e as teorias de alianças estratégicas, o cinema (em especial, o elo da produção) foi compreendido sob seu aspecto mercadológico (KIRSCHBAUM, 2006;LAMPEL;SHAMSIE, 2003;MATOS;GUI-MARÃES;MATTA;SOUZA, 2009;MARTIN;MILLER, 2009), à semelhança do que ocorre em países como Estados Unidos, França e Itália, onde a indústria mantém uma estrutura com custos fixos, orientação a metas e retenção de competências e talentos no setor. Tal postura significa que foram deixadas de lado (ou tratou-se com menor profundidade) outras abordagens, tais como os efeitos da tecnologia na estética cinematográfica (GERBASE, 2003), a discussão sobre políticas públicas para a indústria nacional (CALABRE, 2011;FORNAZARI, 2006;MINISTÉRIO DA CULTURA, 2000;REIS, 2007;SÁ NETO, 2004;XAVIER;ALMEIDA;STURM;CALIL, 2004) e os condicionantes da demanda pelo consumo de cinema e o investimento em salas de projeção no Brasil (BANCO NACIONAL DE DESENVOLVIMENTO ECONÔMICO E SOCIAL, 2000;EARP;SROULEVICH, 2008;LUCA, 2004;REIS, 2007;SLONGO;ESTEVES, 2009).…”

Ligação Preferencial e Aptidão na Evolução da Rede de Filmes Brasileiros

“…Desde o seu Período de Retomada, em 1995, a indústria brasileira de produção de cinema tem atraído a atenção de pesquisadores organizacionais (Matta & Souza, 2009;Michel & Avellar, 2012), especialmente no tocante ao ponto de vista relacional (Kirschbaum, 2006;Steingraber, 2013). Essa foi a abordagem adotada aqui, a partir da criação de uma nova base de dados, com 974 filmes brasileiros de longa-metragem, lançados entre 1995 e 2017.…”

Preferential Attachment and Fitness in the Evolution of the Brazilian Film Network

“…Since the Resumption Period, the Brazilian film industry has attracted the attention of organizational scholars (Matta & Souza, 2009;Michel & Avellar, 2012), specially from a relational standpoint (Kirschbaum, 2006;Steingraber, 2013). This study followed this approach including novel dataset with 974 Brazilian feature films released between 1995 and 2017.…”