Patrocínio e Mecenato: ferramentas de enorme potencial para as empresas

Reis, Ana Carla Fonseca; Santos, Rubens da Costa

doi:10.1590/s0034-75901996000200004

Cited by 5 publications

(3 citation statements)

References 0 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

Section: Theoretical Frameworkmentioning

confidence: 99%

“…According to some authors, sponsorship is considered a commercial activity in which the sponsor company offers support, usually financial, in exchange of rights and/or associations (Abratt et al , 1987; Reis and Santos, 1996). Reis and Santos (1996), thus characterizing sponsorship as an exchange relation of the “provision/counter-provision” type. Such strategy raises the brand’s perspective and reflects directly on the sponsor company’s brand image, not only for the association with the sponsored company, but also for creating an image as “socially responsible” for the sponsoring company.…”

Section: Theoretical Frameworkmentioning

confidence: 99%

See 1 more Smart Citation

Possible key factors for Brazilian publicly traded companies to adopt a sponsorship strategy

Alcântara

Benedicto

Silva

2019

JSMA

View full text Add to dashboard Cite

Purpose The purpose of this paper is to identify organizational and industrial characteristics of publicly traded Brazilian firms with sport and cultural sponsorships. Design/methodology/approach Secondary data, as organization variables and industry level variables, were sourced from Economatica®. The data were analyzed using logistic regression. Findings Both size and asset profitability were associated with a sponsorship strategy. Both industry concentration and company size are positively related to both cultural and sport sponsorship strategies. Research limitations/implications The findings in this paper provide support to resource-based view and SPC theories. The notable limitation of the study is the reliance on non-standardized social reporting. Originality/value This paper fulfills an identified need to study the importance for sponsorship to companies’ performance. The adoption of sponsorship strategies has been growing in Brazil and becoming more and more important for sponsor companies’ performance and in developing these industries, sport and creative. Through culture and sports, companies try to add value to their brands, delivering a socially responsible image to the audience.

show abstract

Section: Theoretical Frameworkmentioning

confidence: 99%

Section: Theoretical Frameworkmentioning

confidence: 99%

Possible key factors for Brazilian publicly traded companies to adopt a sponsorship strategy

Alcântara

Benedicto

Silva

2019

JSMA

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Apesar dos primeiros relatos de ações sociais desenvolvidas por organizações privadas remontarem ao século XVI, apenas na década de 1950 a RSC começou a ser conceituada de forma semelhante a que é utilizada na atualidade (REIS;SANTOS, 1996). O grande avanço da RSC ocorreu na década de 1960 nos Estados Unidos, tendo seus princípios básicos fundamentados na filantropia.…”

Section: Responsabilidade Social Corporativaunclassified

O Papel da Confiança na Relação entre Responsabilidade Social Corporativa e o Valor de Marca

2014

View full text Add to dashboard Cite

O objetivo deste estudo é compreender o papel da confiança na relação entre a responsabilidade social corporativa (RSC) e o valor de marca (VM). Com base na literatura, foram propostos três modelos alternativos desse relacionamento. Os modelos foram testados por meio de modelagem de equações estruturais com dados coletados de uma amostra de 148 clientes de uma das maiores instituições financeiras nacionais. A partir da comparação dos modelos propostos, verificou-se a falta de suporte para a relação direta entre a RSC e o valor de marca (H1 não suportada). As hipóteses de que a confiança media a relação RSC-VM (H2) e de que essa mediação é completa (H2a) foram suportadas. Concluise que as ações de RSC contribuem para aumentar a confiança do consumidor na empresa, o que por sua vez impacta positivamente no valor de marca da instituição.

show abstract

Avaliação de resultados e financiamento em organizações culturais não-empresariais

Silva

Dellagnelo

2008

Cad. EBAPE.BR

View full text Add to dashboard Cite

Diferentes aspectos relativos à gestão de organizações não empresariais vêm despertando o interesse de gestores e acadêmicos da área de estudos organizacionais. Uma destas questões que merece destaque consiste na busca por financiamento por parte destas organizações e as relações de poder estabelecidas neste processo. Assim, analisam-se neste trabalho os critérios de avaliação de desempenho utilizados por fontes financiadoras de grupos teatrais existentes em Florianópolis - SC. Foram analisadas seis fontes financiadoras: duas públicas, uma para-estatal e três organizações privadas. Investigou-se o processo de financiamento considerando os aspectos: captação dos projetos; exigências das propostas; avaliação das propostas e acompanhamento da execução dos projetos. Com base nos dados observou-se a presença de diversos critérios: qualificação pessoal, controle de despesas, registros internos, qualidade do espetáculo, impactos na sociedade. Critérios explorados pelo SESC despertam a curiosidade por estarem menos relacionados aos processos organizacionais internos, diminuindo possivelmente impactos na estruturação dos grupos em direção ao modelo burocrático.

show abstract

Patrocínio e Mecenato: ferramentas de enorme potencial para as empresas

Cited by 5 publications

References 0 publications

Possible key factors for Brazilian publicly traded companies to adopt a sponsorship strategy

Possible key factors for Brazilian publicly traded companies to adopt a sponsorship strategy

O Papel da Confiança na Relação entre Responsabilidade Social Corporativa e o Valor de Marca

Avaliação de resultados e financiamento em organizações culturais não-empresariais

Contact Info

Product

Resources

About