Folhas ao vento: análise de um conglomerado jornalístico no Brasil

Abstract

Por Maria Luisa Nabinger de Almeida, Doutora em Ciên-cia Política pela USP, Professora do Departamento de Fun- Sociologia uma "Ciência de relações" por excelê/n~ia: além de abordar o desenvolvimento de uma log1ca e1npresariaJ e as inovações no processo de trabalho do setor jornalístico, o livro indicou, ainda, as transformações do processo produtivo da informação em consonância com o processo de acumulação, desde o periodo liberal até a fase do capitalismo monopolista tardio. O estudo de caso, que abrange a formação do grupo FOLHAS, traduziu, assim, a ambivalência da indústria cultural: a imprensa, urna vez integrada, pouco a pouco, aos elementos próprios de uma empresa moderna, torna-se um produto com valor de troca, ou seja, uma mercadoria.Folhas ao Vento se estruturou de acordo com essa ló-gica. De início, a imprensa se expressou enquanto uma "mercadoria envergonhada", cuja ''missão" não visava ao lucro: "As práticas mercantis não tinham sido totalmente sancionadas de um ponto de vista ético, e menos ainda quando referentes à me-rcantilização do trabalho intelec-Da "Empresa Emergente", o grupo FOLHAS atinge a fase da "Empresa Explícita" (I e li Partes), consolidando tanto a empresa (sujeito) com a construção das bases físicas e empresariais, quanto o produto: a informação (objeto). Doravante, o mecanismo de "concentrar para diversificar" se expressou não só através do aumento do número de páginas, como ainda implicou na diversificação dos produtos: além da Folha da Noite e Folha da Manhã, foi criada a Folha da Tarde. O resultado dessas modificações editoriais consistiu, posteriormente, na criação de Cadernos -"Assuntos diversos 11, Economia e finanças, Esportes, Crônica Social, "Atualidades e Comentários", "Mulher e Lar'', desbravando o caminho para a chamada ' 1 imprensa de massa".Até aqui, não é exagero aproximar o desenvolvimento do setor jornalístico com as características do putting out system e do factory system, experimentado pelos demais setores produtivos. Aliás, a autora, ao buscar a caracterização da atividade jornalística como um trabalho produtivo, do ponto de vista marxista, alcançou o cerne da evolução histórica do setor e, em particular, do grupo FOLHAS. Assim, tanto a publicidade quanto os setores automobilístico, financeiro e outros, na qualidade de anunciantes, promoveram a consolidação da indústria cultural, cuja alavanca principal se concentrou no próprio Estado burocráti-co-autoritário.A "Empresa· Rainha 11 e "O Conglomerado"(Ill e IV Partes), expressaram, por conseguinte, outro estágio do "binômio centralização-diversificação: o grupo FO-LHAS não só recmnpôs o processo produtivo-produ-

Frames en 280 caracteres: un estudio sobre el proceso de incorporación de los marcos propuestos por Folha Online y Estadão. com en los posts de las audiencias en Twitter

“…En este punto, vale la pena mencionar la relación de estos resultados con las líneas editoriales de cada uno de los medios analizados. La socióloga Gisela Taschner explica que el actual Grupo Folha fue creado en oposición al principal periódico de la ciudad, O Estado de São Paulo, representante de las élites rurales, más conservadoras, tradicionales y rígidas (Almeida, 1993). En el sitio web del Grupo, la línea editorial se describe como "[…] la búsqueda de periodismo crítico, no partidista y pluralista.…”

Imprensa imparcial versus Imprensa formadora de opinião?

“…Meneses (2014, p. 238) o Folha de S.Paulo, que também se tornou um dos principais jornais da grande imprensa brasileira (Dias, 2013;Capelato, 2014). Para Taschner (1992), esse foi o início da formação de um grande complexo empresarial, uma vez que a lógica empresarial já era dominante, mas faltava a consolidação do empreendimento que seria realizado pelos novos proprietários.…”

Pesquisar é se tornar aprendiz!

“…Essa forma de organização aprofunda-se nas empresas brasileiras a partir do final dos anos 1960 com a introdução não apenas das técnicas, que vinham sendo adotadas desde a década anterior, mas principalmente pela adoção da lógica inerente àquela etapa do capitalismo. Nesse momento ocorre uma inversão na relação jornalempresa, como afirma Taschner (1992), e a empresa se torna mais importante que o jornal. Está-se falando agora não mais de estruturas montadas para dar viabilidade e racionalidade econômica a jornais, mas de conglomerados industriais para quem o jornal é apenas mais um produto que, como a notícia, torna-se plenamente mercadoria.…”