Abstract:Apesar de não ser um livro-texto,ele apresenta os princípios e conceitos de forma ordenada e didática, e para fadlitar o entendimento recorre a gráfiros e Uustrnções.Tratando-se de um livro que abre novas perspectivas, ele também interessa tanto aos professores e pesqui~adores quanto a estudantes, principalmente de mestrndo e doutorado, para desenvolverem monografias e teses sobre esta nova abordagem do marketing.
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