Shopping Centers como novos sistemas de operação varejista

Abstract

Mesmo nos Estados Unidos, onde as técnicas de marketing alcança-ram um nível realmente alto de técnica e sofisticação, os shopping centers têm uma história bem curta pois começaram a surgir no ambiente americano somente após a Segunda Grande Guerra. Muitos são os fatôres que explicam o aparecimento dessas novas instituições varejistas, que são consideradas como um ajustamento do sistema de varejo às mudanças ocorridas nos hábitos de vida, na mobilidade do consumidor, nas rendas e na própria cultura dos grandes conglomerados urbanos da América do Norte. Pode-se, mesmo, considerar o aparecimento e a evolução dos shopping centers nos Estados Unidos da América como um ajustamento de caráter ecológico, o que vale dizer que muitas instituições não teriam sobrevivido se a êles não tivessem aderido, como seu local de operação. 1