Em Busca De Uma Articulação Entre Técnicas Projetivas, Análise Do Discurso E Os Estudos Do Consumo

Abstract

ResumoO consumo, na atualidade, pode ser considerado um fenômeno complexo que atravessa diversos campos de estudo, tangencia diferentes perspectivas de análise e oferece uma ampla gama de interpretações, por isso, parece ser essencial aproximar métodos, técnicas e estratégias de pesquisa para tentar apreender e compreender algumas de suas questões. Nesse sentido, esse trabalho se propôs a discutir o potencial de articulação da utilização de uma modalidade de técnica projetiva com a análise do discurso em um estudo envolvendo o consumo. Por meio da revisão da literatura e de uma pesquisa empírica, foi possível concluir que essa articulação mostrou-se pertinente. Isso se deu tendo em vista que, enquanto as técnicas projetivas buscaram permitir que os consumidores organizassem suas formas de experiência e, por meio de objetos e materiais, pudessem projetar sua personalidade em termos de significados, padrões e sentimentos, a análise do discurso teve por finalidade explorar de que forma as ideias produzidas socialmente contribuíram para a construção de uma determinada realidade social.Palavras-chave: Técnicas projetivas. Análise do discurso. Consumo.towards an articulation of projEctivE tEchniquEs, discoursE analysis and consumption studiEs Abstract N owadays, consumption can be considered a complex phenomenon that crosses different fields of study, tangency different perspectives of analysis and offers a wide range of interpretations, it seems essential to approximate methods, techniques and research strategies to try to learn and understand some of your questions. Thus, this study aimed to discuss the potential articulation of a form of projective technique with discourse analysis in a study involving consumption. Through literature review and empirical research it was concluded that this joint proved to be relevant. This happened in order that while the projective techniques sought to enable consumers to organize their ways of experience and through objects and materials could project his personality in terms of meaning, patterns and feelings, discourse analysis aimed to explore how the ideas produced socially were able to contribute to the construction of a particular social reality.

“Não é Brechó, é Loja”

“…A escolha da ADTO como técnica de análise das entrevistas se justifica por permitir interlocuções com os estudos do consumo que se orientam pela perspectiva sociocultural (Pinto & Freitas, 2017). A ADC faircloughiana pode oferecer uma lente profícua para análise do consumo nessa perspectiva, uma vez que a ADC se ocupa de efeitos ideológicos que sentidos de textos, como instâncias de discurso, possam ter sobre relações sociais, ações, interações, pessoas e mundo material (Ramalho & Resende, 2011).…”

As Técnicas Projetivas Em Estudos Sobre a Consumer Culture Theory - CCT

“…Estudos dos anos de 2000 em diante apontam que tanto as pesquisas sobre comportamento do consumidor quanto os estudos em Marketing têm seções que justificam o uso de técnicas projetivas em várias situações e nos diferentes paradigmas epistemológicos (rOOk, 2006). Pesquisas ainda mais recentes incentivam seu uso no campo do Administração, considerando um método de avaliação que permite aos indivíduos organizarem suas experiências por meio de objetos e materiais, podendo projetar sua personalidade em termos de significados, padrões e sentimentos (PINTO, FREITAS, MENDES, 2013;FARIA, CARVALHO, 2017).…”

“…Desse modo, espera-se obter aquilo que é construído socialmente, potencializando como se deu essa construção de significados, explorando aquilo que não foi dito, que está implícito ou silenciado, mas produz efeitos de sentido (PINTO, FREITAS e MENDES, 2013). No caso do consumo, a temática está carregada de noções de certo e errado, e a natureza indireta e ambígua de perguntas projetivas pode encorajar os consumidores a expressarem mais honestamente seus sentidos verdadeiros sobre gastar dinheiro, comer e beber, assistir à televisão e comprar carros, por exemplo.…”