Representações Da Relação Homem-Carro: Uma Análise Semiótica Da Propaganda Brasileira De Seguros De Automóvel

Abstract

A pesar do amplo reconhecimento e da importância dos estudos dos signos e símbolos e, sobretudo, dos processos de significação, restam, ainda, muitas possibilidades a serem exploradas nas pesquisas de marketing e de consumo com base na teoria semiótica, em especial na perspectiva da Consumer Culture Theory (CCT). Nesse contexto, este trabalho tem como objetivo analisar -sob a perspectiva da semiótica discursiva de linha francesa -o discurso da publicidade de seguros de automóvel no Brasil, lançando subsídios para a compreensão da articulação do sentido nas peças publicitárias em questão. A análise de 125 anúncios veiculados entre os anos de 2000 e 2009, em jornais do Rio de Janeiro e de São Paulo e em revistas de circulação nacional, evidencia a riqueza de significados que a publicidade transfere para o automóvel, para as marcas das seguradoras e, finalmente, para a relação entre o consumidor e o objeto carro. A pesquisa corrobora, ainda, estudos que apontam para o processo de criação e desenvolvimento do self estendido, através do automóvel, por meio de práticas que revelam cuidado extremo com o objeto, indicando um processo de humanização da máquina. Palavras-chave:

Determinantes Hedônicos Sobre o Preço de Apólices de Seguro Automotivo

“…Também é necessário destacar a influência positiva da observação dos fatores de risco associados aos automóveis pelos investidores dispostos a assumi-los, evitando prejuízo no pagamento do prêmio pela cobertura, destaque-se, de um bem durável de capital fixo consumido em larga escala no País e de alta relevância econômica, alvo de estudo científico praticamente a partir que passou a ser produzido (Court, 1939;Dahlby, & West, 1986;Vieira, Ribas, & Silva, 2009;Pessôa, 2011;Fernandes, 2017).…”

Para Além Da Representação: Uma Análise Semiótica Da Representatividade Sáfica Nas Telenovelas Da Tv Globo

“…Ainda de acordo com Barros (2005, p. 191), "a narrativa de um texto é a história de um sujeito em busca de valores". Nessa etapa, "os actantes (papéis narrativos abstratos) percorrem uma sequência canônica, que compreende as fases de manipulação, ação e sanção" (GREIMAS; COURTÉS, 2008;PESSÔA, 2017). No caso deste presente trabalho, foram analisadas questões relativas a sanções positivas e negativas associadas à interpretação do texto.…”

“…Na visão de Barros (2002;PESSÔA, 2017), um valor profundo do discurso será convertido no valor do actante-objeto procurado por um actante-sujeito (sintaxe e semântica narrativa de superfície).…”