A contribuição da semiótica estrutural para o design de um hipermercado

Abstract

A semiótica nas pesquisas de mercado: a inovação inquietante de uma arena discursivaOs empreendimentos comerciais nasceram e desenvolveram-se baseados em estudos de campos diversos que se aliaram a fim de garantir a eficácia comunicativa das estratégias adotadas. Ao lado do conjunto de campos envolvidos, encontra-se no foco das pesquisas mercadológicas a teoria semiótica tanto para realizar análises quantitativas como, e principalmente, análises qualitativas do mercado.Antes mesmo de um empreendimento ter um endereço para vir a existir em uma cidade, os estudiosos se ocupam em conceber a sua localidade e ocupação espacial a fim de que essas escolhas já contribuam para despertar a atenção do público e atraí-lo para o interior do ponto de venda. Este procedimento se situa aquém da gama de produtos comercializados e além da própria ambiência criada para a loja existir enquanto um sujeito de ação.Desde as primeiras lojas, os investidores privados compreenderam que atuavam na criação de lugares para o consumidor alvo estar, de modo que não bastava somente atraí-los à frequentação desses, mas precisavam transformá-los em lugar público de sociabilidade e de partilha e que também fossem dotados de atributos conferidores de visibilidade social. Nossa sociedade ocidental aprendeu as vantagens de produzir espaços projetados para se concretizar em lojas que significassem muito além de templos do consumo e que visavam ser transformadas em templos para se estar e partilhar fatias de vida em uma experiência significante do ato de compra. Para chegar à complexidade dessa compreensão do consumo os especialistas trabalham conjuntamente a partir da escolha da localização de onde posicionar uma loja na cidade, uma vez que esse contexto situacional vai se somar ao projeto arquitetural, às decisões de materiais, formas e cores da construção que vão atuar interativamente na produção de sentido do ponto de venda. Cada empreendimento na sua trama de sociabilidades configura ainda uma intrincada rede de estratégias de visibilidade tanto da empresa, marcas e seus produtos,

Debate sobre a noção de planos da linguagem na semiótica discursiva contemporânea

“…As problematizações empreendidas por Lindekens (1971Lindekens ( [1968), em nossa hipótese, são retomadas na contemporaneidade por Fontanille (2005Fontanille ( , 2008, Dondero e Garcia (2016) quando passam a discutir sobre o suporte formal e o suporte material e a noção de prática em semiótica. Nessa mesma hipótese, Fontanille (2005Fontanille ( , 2008, Dondero e Garcia (2016) arrolam os debates propostos na década de 80, por Floch (1985Floch ( , 2014Floch ( [1987) e Thürlemann (1982Thürlemann ( , 1986, sobre a forma da expressão e a questão sobre a materialidade significante nos textos resulta na discussão sobre o papel que os mecanismos sensoriais de percepção exercem na produção de sentido, principalmente pela análise das formas e substâncias no plano da expressão.…”

“…Nosso objetivo principal é traçar um construto teórico-metodológico da disciplina, apontando para os novos desdobramentos da teoria que deem conta das especificidades do plano da expressão. Para que haja um cotejo mais preciso do material que pretendemos apresentar, utilizaremos como metodologia principal a noção de capa técnica empregada por Swiggers (2004) 4 , portanto, será redobrada a atenção aos estudos de autores que despontaram análises no âmbito da semiótica visual ou plástica, sendo eles: Lindekens (1971Lindekens ( [1968), Floch (1985Floch ( , 2014Floch ( [1987) e Thürlemann (1982Thürlemann ( , 1986.…”

“…A capa técnica permite que observemos cada obra em uma conjuntura de dados e de acepções epistemológicas sobre o termo planos da linguagem, facilitando, assim, a compreensão de continuidades e descontinuidades na acepção do termo. Lindekens (1968Lindekens ( [1971), Floch (1985Floch ( , 2014Floch ( [1987) e Thürlemann (1982Thürlemann ( , 1986 ao debruçarem sobre a articulação entre os dois planos e trazerem para a discussão as materialidades significantes da expressão (forma e substância) contribuíram nesse sentido, pois reforçaram a ideia de o signo ser caracterizado como unidade indissolúvel, uma associação inseparável de significante e significado, como propôs Saussure (2006Saussure ( [1913). Seguindo esse princípio, o plano da expressão aparece nos dias de hoje, assim como o plano do conteúdo, como condição de sentido de toda e qualquer linguagem.…”

A noção de conteúdo e de expressão no percurso gerativo do sentido

“…Destarte, este trabalho propõe uma discussão teórica sobre os planos da linguagem no que diz respeito ao percurso gerativo do sentido, recorrendo, principalmente, às contribuições de semioticistas que exploraram o plano da expressão nas décadas de 60, 70 e 80, agregando à teoria considerada standard olhares singulares acerca da metodologia semiótica. Nosso debate parte das investigações legadas por Greimas (1976Greimas ( [1966Greimas ( ], 1975Greimas ( [1970) na constituição do percurso gerativo do sentido por meio do plano do conteúdo, até os novos olhares propostos por R. Lindekens (1971aLindekens ( [1968Lindekens ( ], 2005Lindekens ( [1975), F. Thülermann (1982,1986) e J.-M. Floch (1985Floch ( , 2014Floch ( [1987) sobre uma construção metodológica da semiótica discursiva por meio do plano da expressão. As considerações sobre o plano da expressão apresentadas por esses autores ampliaram e trouxeram novos debates ao modelo operatório do percurso gerativo do sentido que, na contemporaneidade, vem sendo trabalhado de diferentes maneiras 3 .…”

“…3 Devido à expansão da disciplina e aos novos horizontes que surgem principalmente nas décadas de 80 e 90 com os trabalhos de Greimas e Fontanille (1993[1991), Fontanille e Zilberberg (2001[1998) e Fontanille (2008).…”