A presença de arquétipos nos youtubers: modos e estratégias de influência

Abstract

Resumo Entre as mudanças ocorridas nos modos de influência, constam os novos formatos possibilitados pelas redes digitais. O YouTube, por meio das “suas” celebridades, é uma dessas redes. As suas formas de influência mesclam esquemas antigos com sistemas sociotécnicos novos. Para perceber essas dinâmicas de influência, selecionamos três youtubers. De modo qualitativo, e a partir da teoria dos arquétipos, estudamos a presença de arquétipos nas estratégias de influência e o modo como estes são utilizados nos títulos, na construção, na legitimação e na manipulação de conteúdos. A criação de figuras e elementos comuns (brincadeira, raiva, violência, vingança, sombra, mãe ou Deus) entre produtor e consumidor é uma das estratégias mais comuns para “capturar” a atenção dos seguidores.

La vida conectiva. Las redes digitales como espejos sociotécnicos de Iberoamérica

“…Esta vida conectiva también presenta nuevos desafíos, como el capitalismo de vigilancia, la economía de la atención y los intelectos contingentes, formados por potentes algoritmos persuasivos (Barredo, 2021;Bradshaw & Howard, 2017;Costa, 2020a;2021a). El primer fenómeno surge con la dinámica de apropiación y monetización de datos por parte de grandes corporaciones y empresas de tecnología, que recopilan y estructuran información y datos digitales para obtener ganancias (Zuboff, 2016).…”

“…El segundo, por su parte, resulta del capitalismo de vigilancia, ya que los datos generados por la huella digital del sujeto permiten el registro de información y de datos por las empresas digitales. De hecho, dichas organizaciones desarrollan estrategias de "seducción" y "persuasión" para captar la atención, como el uso de arquetipos seductores en los procesos de edición de videos en YouTube (Costa, 2020a), o a través de técnicas de laboratorios conductuales o de juegos que favorecen la adicción y el hiperconsumo (Costa, 2020b;Patino, 2019). Aunque hay algoritmos pensados para ayudar a la vida conectiva -como en el caso de los bots diseñados para dar respuesta a un servicio concreto, como explica Barredo (2021) -, a su vez, los algoritmos difunden ideas, opiniones, emociones, desinformación y/o promocionan a quienes más influyen en las sociedades contemporáneas (Capoano & Costa, 2021a;Costa, 2021a;2021b).…”

O ethos wikipedista como modo de combate à desinformação

“…Duas décadas de vida e com a menção Você 1 pela revista Time no currículo (Grossman, 2006), a Wikipédia é uma das plataformas mais visitadas no mundo (Alexa, 2021). Ao contrário de outros gigantes digitais, que visam fundamentalmente lucros e alimentam dinâmicas de promoção e marketing (Costa, 2020a;Costa, 2020b;Costa, 2020c), esta plataforma gerida coletivamente organiza-se em torno de uma fundação sem fins lucrativos de missão humanista: difundir livremente o conhecimento (Riese, 2013).…”

“…As novas plataformas de informação e comunicação funcionam, atualmente, como um conjunto de próteses de produção de emoções, isto é, como "maquinetas que modelam em nós uma sensibilidade puxada à manivela" (Martins, 2002, p. 182). Desta relação sociotécnica erguem-se sensibilidades e emoções que se subjetivam coletivamente e que se imitam (Costa, 2020a;Costa, 2020b), o que gera uma nova forma de estar, quer dizer, uma nova individuação social (Costa, 2020d;Neves & Costa, 2020). Um aspeto central sobressai nesta nova individuação: as redes digitais, acionadas por intelectos algorítmicos que capturam a atenção dos sujeitos ao apelarem ao seu próprio ego, que é largado constantemente no algoritmo maquínico, vivem depois alimentadas por uma gritaria sócio-emocional (Costa, 2020a).…”

A SOCIEDADE ENQUANTO DUELO DE IMITAÇÕES. Uma releitura de Tarde, G. (1978 [1890]). As leis da imitação [resenha]. Porto: Rés Editora

“…Retomando o exemplo dos tempos atuais, onde muitos dos líderes são agora influencers digitais em plataformas como o YouTube, esta reflexão revela-se ainda mais certeira. Nesses contextos, os influencers digitais são iniciadores de tendências e os seus milhares de consumidores são seguidores desse movimento iniciado, deambulando, com tendências, opiniões ou ideias, do digital para o offline e vice-versa (Costa, 2020b).…”