Feminismo de mercado: um mapeamento do debate entre feminismos e consumo

Abstract

Resumo O presente artigo parte do debate sobre a mercantilização das bandeiras feministas pela publicidade. Tendo em vista o acirramento do uso dos discursos dos feminismos pelo mercado nos últimos anos, a pesquisa busca explorar e mapear as reflexões sobre representatividade das mulheres na mídia, empoderamento feminino e sobre o processo de comoditização dos feminismos. Com efeito, reflito em torno dos debates acadêmicos que intersectam as áreas de saber dos estudos do consumo e dos feminismos, bem como dos discursos e das práticas publicitárias. Para tal, dialogo criticamente com a noção de “feminismo de mercado”, apontando, à luz da pesquisa bibliográfica, potencialidades e lacunas. Por fim, apresento algumas sugestões de possíveis práticas e reflexões que podem auxiliar na análise crítica em torno da mercantilização do discurso feminista.

Falas, percursos, práticas e modos de (r)ex(s)istir

“…Pretendemos refletir sobre o uso dos discursos feministas pela publicidade abarcada pela revisão bibliográfica do termo cunhado por Robert Goldman, Debora Heath e Sharon Smith (1991), Commodity feminism, que traduzimos para feminismo de mercadoria. Aproveitamos nesse momento, para corrigir a autoria do termo que foi publicada equivocada em nosso trabalho anterior sobre o tema (JANUÁRIO, 2021).…”