A "nova classe média": repercussões psicossociais em famílias brasileiras

Abstract

Resumo: O presente artigo, em uma abordagem ensaística, tem como objetivo analisar efeitos psicossociais na constituição de modos de subjetivação e em famílias a partir da emergência daquilo que vem sendo nomeado de a "nova classe média brasileira". Para isto, primeiramente foi feita revisão bibliográfica de como a sociologia, economia e antropologia vem conceituando e caracterizando esta nova classe social, considerando que não há estudos acerca desse tema na Psicologia. A partir do diálogo com fontes midiáticas, buscou-se pensar como vem sendo operada a construção de um "estilo de vida" marcado pela tentativa de planejamento do futuro, consumo e meritocracia. Tais características mostram-se importantes formas de aproximação com a classe média tradicional. Por fim, buscou-se entender como famílias vêm vivenciando tais mudanças em seu cotidiano, organização e relações. Palavras-chaves: nova classe média, famílias, subjetividade. 52 IntroduçãoNa década que se inicia, com a diminuição da pobreza no Brasil, sobretudo durante os governos de Lula, muito se tem falado sobre a emergência de uma "nova classe média" brasileira (Neri, 2010;Pochmann, 2012). Povoando a mídia em recentes novelas televisivas e sendo alvo de um mercado especializado, essa "nova classe mé-dia" seria um dos principais efeitos da diminuição da desigualdade de renda no Brasil e, ambivalentemente, a causa e o resultado de profundas mudanças em nosso país. 1 Este artigo procura dar continuidade às reflexões feitas a partir de questões enunciadas no seminário "A 'nova classe média': famílias em mudança?", organizado pelo Laboratório de Estudos da Família, Relações de Gênero e Sexualidade (LEFAM) do Departamento de Psicologia Social e do Trabalho do Instituto de Psicologia da USP, realizado em agosto de 2013. Agora, busca-se compreender de que forma as mudanças econômicas, sociais e políticas impactam as dinâmicas familiares e também a produção de novas subjetividades; busca-se apreender como tais mudanças vêm acionando (novos) modos de subjetivação, que impactariam a vida das pessoas e de famílias, nas maneiras de se compreenderem, organizarem e se relacionarem. Em uma abordagem ensaística, será conceituado e problematizado o que vem se chamando de "nova classe mé-dia", que trará importantes subsídios para apontarmos efeitos em modos de subjetivação contemporâneos em diferentes aspectos. Estamos lastreados pela ideia de que classe, como categoria sociológica, é um atravessamento fundamental para a compreensão das relações sociais cotidianas, estando presente em diferentes experiências da vida social: nas distribuições de recursos, nas experiências subjetivas, nas identidades coletivas, no lugar onde se mora, nas possibilidades de saúde, nas formas culturais, nos sistemas de significação. As diferenças de classe não apenas sedimentam e estruturam as desigualdades materiais, mas também simbó-licas e culturais. Assim, a compreensão do fenômeno brasileiro chamado de "nova classe média" se torna intensamente relevante para a nossa Psicologia Social, já ...

The moderating role of brands for low income luxury consumers

“…This study is justified by the great relevance of this group of consumers in the economy and by observing that this profile of consumers presents an identity in transformation (SARAIVA, et al, 2015), that can impact consumer studies and companies strategies.…”

“…On the other hand, some social groups have been characterized by a peculiar transformation in developing countries (SARAIVA, et al, 2015). Sharp social changes have brought a large contingent of consumers to seek more sophisticated products and brands.…”

“…The observed social and economic changes of the past decades in emerging markets have created consumer groups that are transforming the way they consume in this quest to build a clear identity (SARAIVA, et al, 2015).…”

Reflexões Sobre Práticas Psi-Jurídicas Na Triagem Da Defensoria Pública Paulista

“…O esforço social em demonstrar a importância do casamento, do trabalho e da vida caseira, bem como a busca em estabelecer padrões de higiene e organização do espaço no interior das habitações foram e são realizados por meio de dispositivos jurídicos e técnicos. Assim, além de leis como as de salário-família, criaram-se postos de atendimento de saúde, o que permitiu a profissionais de medicina, educação e psiquiatria, ao lado de homens de Estado e da lei, administrarem recursos e, com eles, a forma de vida das classes populares (Saraiva, Rezende, Reis, Inácio, & Schucman, 2015;Rodrigues, Guareschi, & Cruz, 2013).…”

Padrões de orçamento familiar no Brasil: um estudo sobre o orçamento das famílias endividadas e positivas

“…Mas, se de um lado o acesso ao crédito possibilitou que até mesmo as famílias de baixa renda pudessem modificar seus padrões de consumo, por outro lado o consumo e o endividamento, escolha preferida pelas famílias, levou muitas ao descontrole do orçamento. Esta situação revelou que muitas dessas delas não planejavam seu orçamento, não tinham autocontrole, queriam viver um estilo de vida incompatível com sua renda e, ainda, não tiveram acesso prévio à educação financeira (BORTOLUZZI et al, 2015;MIOTTO 2013;YACCOUB, 2011;SARAIVA et al, 2015) e por isso viram-se em situação de total desiquilíbrio das contas da casa. É neste contexto de literatura incipiente a respeito do orçamento familiar e também do crescimento do endividamento entre as famílias brasileiras que este estudo propõe a segmentação de mercado de famílias Endividadas e famílias Positivas, valendo-se de seus gastos com diversas categorias de despesa a fim de definir padrões de orçamentos.…”