Eleições como de costume? Uma análise longitudinal das mudanças provocadas nas campanhas eleitorais brasileiras pelas tecnologias digitais (1998-2016)

Abstract

Resumo: O objetivo deste artigo é empreender um estudo das principais inovações ocorridas nas e-campanhas brasileiras desde 1998. Como método de análise realizamos uma sistematização dos principais achados efetuados pela literatura sobre inovações nas e-campanhas brasileiras e apresentamos dados sobre o uso das mídias sociais e da internet pelos candidatos nas campanhas eleitorais no Brasil desde 2006, quando estes passaram a ser reunidos de maneira mais sistemática. Concentraremos nosso exame nas eleições para cargos majoritários (prefeitos de cidades com dois turnos, governadores, senadores e presidentes da República), com atenção especial para as últimas campanhas eleitorais, de 2014 e 2016. Entre os principais resultados empíricos de nossa pesquisa destacamos a redução do “digital divide” entre as regiões do País no que se refere ao acesso às tecnologias digitais como um todo e a consolidação da hegemonia do Facebook como ferramenta de campanha nas eleições municipais a partir de 2014.

Political Polarization in the Brazilian Election Campaign for the Presidency of Brazil in 2018: An Analysis of the Social Network Instagram

“…Hypermedia campaigns are developed with digital media and occur through advertisements distributed via network, for a selected audience that not only consumes but also produces and disseminates political content (Howard, 2006;Ituassu et al, 2018). In Brazil, Braga and Carlomagno (2018) reiterate the political use of social networks and attest to their greater intensity during the last election campaigns. The survey released by Datafolha in the 2018 presidential elections showed that 68% of voters have access to some social network (Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp, etc.…”

“…12.034/09, the use of digital tools during the campaigns, making way to the consolidation of a new communication channel between parties, candidates and voters. But it was in the 2014, 2016 and 2018 elections that the exaggerated use of the internet and social media was detected as an instrument of propaganda by candidates (Braga and Carlomagno, 2018). In 2018 elections, Law 9,504/97, issued by National Congress in 2017, allowed paid posts to be showed on Facebook and Instagram platforms (content boosting), event that expanded the reach of campaigns carried out on digital social networks.…”

A organização das campanhas eleitorais nos municípios: o caso de Guarulhos em 2016

“…No Brasil, a literatura vem apontando a emergência de um novo paradigma comunicacional-eleitoral com presença imprescindível das tecnologias de comunicação. As eleições 2016 consolidaram essa tendência, com os candidatos utilizando alguma mídia digital para interação (Braga;Carlomagno, 2018, p. 7). A nossa hipótese é que, nos municípios em que determinados recursos são limitados, as campanhas mesclam redes e rua -"the old style of campaigning" (Farrell, 2009): intensivas, com candidatos, filiados e voluntários desenvolvendo todo ou parte do trabalho, envolvendo a interação com eleitores.…”

Ciências Sociais Hoje: Ciência Política

“…Nesse contexto, na última década, os estudos sobre campanha eleitoral passaram a tratar com mais destaque os ambientes online de propaganda. Na agenda das campanhas online, os estudos se deslocam com rapidez, passando por websites, blogs, Wikipedia, Orkut, Twitter, Facebook, chegando mais recentemente ao Instagram e ao What-sApp Figueiredo, 2007;Carlomagno, 2018;Santos, 2017a;Chaia, 2007;Coutinho;Safatle, 2009;Ituassu et al, 2019;Lifschitz, 2015;Murta et al, 2017;Penteado;Fiacadori, 2016). Os websites, embora tenham aparecido como objeto importante ao longo da primeira década do século XXI, e ainda que sirvam de repositório de conteúdos, perderam espaço para as redes sociais, que rapidamente ganharam atenção nas pesquisas, especialmente após o "fenômeno Obama".…”