Julgamento dos Consumidores Acerca da Prática do Greenwashing: Desenvolvimento e Validação de Escala

Andreoli, Taís Pasquotto; Costa, Esdras da Silva; Prearo, Leandro Campi

doi:10.15728/bbr.2022.19.5.3.pt

BBR

2022

DOI: 10.15728/bbr.2022.19.5.3.pt

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Julgamento dos Consumidores Acerca da Prática do Greenwashing: Desenvolvimento e Validação de Escala

Taís Pasquotto Andreoli¹,

Esdras da Silva Costa²,

Leandro Campi Prearo³

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“Greenwashing”: adequação ou distorção?

Valente,

Coelho,

Sousa

et al. 2023

R. G. Secr.

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O contemporâneo e interdisciplinar debate sobre a sustentabilidade tem refletido na atuação de muitas organizações, as quais passam a buscar posicionamento e atuação mais alinhada à questão socioambiental, trazendo à tona o fenômeno do greenwashing como prática polêmica e contestável de “lavagem verde” para suas marcas e ofertas. Este estudo objetivou explorar tal conceito e apresentar criticamente suas percepções frente à dicotomia “adaptação” ou “ameaça”. Foi empregada revisão sistemática da literatura baseada em buscas nas bases de dados Google Acadêmico, SciELO e Portal de Periódicos – Capes, junto à ferramenta “Connected Papers” e protocolo “Mixed Methods Appraisal Tool”. Os resultados aprofundam definições conceituais, categorias e interfaces do fenômeno com diversas áreas do conhecimento, como negócios, marketing, branding e ética - expandindo a compreensão do assunto além de campos específicos do saber e adicionam percepções relacionadas à uma prática enganosa e prejudicial em muitos aspectos, a qual deve ser evitada e desencorajada.

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“Greenwashing”: adequação ou distorção?

Valente,

Coelho,

Sousa

et al. 2023

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