Este artigo tem o objetivo de analisar a dinâmica interna do movimento de doulas em Florianópolis (SC), a partir de suas pautas políticas de promoção ao parto respeitoso e ao protagonismo feminino. A pesquisa é empírica, qualitativa e orientada pelas lentes da epistemologia feminista. Os resultados apontaram conflitos entre as doulas entrevistadas, explicitando disputas de projetos, posições políticas, compreensões sobre a doulagem e diferentes formas de ver e atender mulheres. Há doulas que defendem a doulagem como profissão, um nicho de mercado; outras, como ação transitória na política de saúde pública. Por fim, aquelas que problematizam o acesso à doulagem e a branquitude de quem atende e é atendida. A “gourmetização” do parto humanizado foi transversal às narrativas. Ademais, a pluralidade das narrativas nos levou a pensar em “movimentos de doulas”, devido às pautas identificadas. Apesar dos conflitos, elas convergem na compreensão da centralidade e respeito à mulher no parto. Palavras-Chave: movimentos de doulas; parto; saúde da mulher; feminismos; direitos reprodutivos.