У статті обґрунтовано актуальність активізації розвитку підприємств ІТ-сфери в регіонах України. Визначено, що формуванню комплексного залучення усіх суб'єктів економічної діяльності до процесів розвитку ІТ-сфери в Україні може сприяти створення кластерів, які поєднують в собі інноваційну, освітню, ІТ сфери. Запропоновано інструменти формування інноваційно-освітніх кластерів, які формують платформу для побудови дорожньої карти активізації розвитку підприємств ІТ-сфери в регіонах України. Побудовано дорожні карти для Дніпропетровської, Київської, Одеської та Львівської областей, які дають змогу визначити існуючі проблеми та перспективи подальшого розвитку на період 2017-2029 рр. Окреслено перспективи регіонів для активізації розвитку ІТ сфери. Обґрунтовано, що реалізація означених у картах заходів дозволить створити необхідні умови для розвитку у регіонах інноваційно-освітніх кластерних форм, позитивний досвід створення яких у подальшому має бути поширеним і на інші території країни.
Статтю присвячено дослідженню теоретичних та практичних засад застосування маркетингових комунікацій в мережі Інтернет, зокрема, за допомогою одного з його інструментівкорпоративного веб-сайту. Метою статті є обґрунтування необхідності використання інноваційних можливостей та перспектив застосування маркетингових комунікацій в мережі Інтернет, дослідження веб-сайту підприємства як особливого комунікаційного каналу, що дозволяє підприємству охопити більший діапазон цільових споживачів.Доведено, що в епоху глобалізаційних процесів, які пов'язані з комп'ютеризацією, традиційні комунікаційні підходи вже не є достатньо дієвими, а виникнення спектру інструментів просування обумовлюють дослідження нових каналів комунікацій, зокрема, в мережі Інтернет. Одним із таких каналів є веб-сайт підприємства, успішне функціонування якого здатне забезпечити ефективність маркетингових комунікаційних засобів в мережі. В дослідженні наведено особливості комунікацій в мережі Інтернет, порівняно з традиційними засобами, обґрунтовано переваги використання інструментів інтернет-маркетингової комунікації для просування своєї продукції в конкурентному середовищі та основні характеристики, за якими можна розділити існуючі сайти, які слугують діловому світові. Приділено увагу оцінюванню ефективності веб-сайту підприємства, як носія маркетингових комунікацій, що обумовило виявлення основних його характеристик, визначення ресурсів, що виступають донорами для переходу на сайт стейкхолдерів підприємства. Проаналізовано органічний, платний, прямий, реферальний та соціальний трафіки. Підсумовано, що вдало підібрана реклама та джерело трафіку допоможуть підприємству в реалізації своєї мети: задоволення потреб споживача та отримання прибутку, а використання традиційних комунікаційних каналів у поєднанні з потенціалом цифрових медіа допоможе реалізувати концепцію маркетингових комунікацій підприємства, оптимізувати маркетингові програми і підвищити ефективність комунікаційних заходів.Ключовi слова: маркетингові комунікації, корпоративний сайт, веб-сайт, інтернет-маркетинг, ефективність комунікаційних заходів.
Актуальність проблеми. Суспільний прогрес активно підтверджує появу та розширення меж шостого технологічного укладу [1], що являє собою впровадження ноу-хау, робототехніки, комплек-сної інформатизації, біотехнологій, космічних технологій та інших сфер та галузей господарювання. Гостро постає питання реформування економік регіонів на підставах сучасного наукового прогресу та ринкових змін. Довгостроковий розвиток економіки регіонів включає в себе: підвищення рівня конкурентоспроможності в різних сферах (традиційних, наукоємних); перспективу кадрового забез-печення та його потенціальне зростання; динамічність продуктивності праці; переоснащення вироб-ництва з залученням інноваційних впроваджень. Вирішення цих питань здійснюється в об'єднаннях інноваційно-промислових підприємств за ініціативами зі створенням системи взаємодії бізнес-структур, вищих навчальних закладів (з наукою) та державними органами влади на місцях, що нази-ваються кластерними. Організація виробництва, специфічні її форми надають можливість використо-вувати усі наявні ресурси на певних територіях: залучення і освоєння державних та іноземних інвес-тицій, доступ до ринку збуту різних товарів та послуг, розвиток транскордонного та міжрегіонально-го співробітництва. Таким чином регіональна та національна економіки повинні держати орієнтир саме на розвиток інновацій, щоб знаходитись в руслі формування шостого технологічного укладу.Аналіз останніх досліджень і публікацій. Проблемами розвитку теорії кластеризації займа-лись такі вчені, як А. Маршал, Л. Романюк, М. Портер, В. Прайс, С. Соколенко, Е. Лимер, Р. Горблюк та ін. Різні аспекти формування інноваційних кластерів заклали у своїх працях А. Бутенко, О. Кузьмін, Є. Лазарєва. Кластери в системі стратегій і тактик розвитку регіонів досліджували украї-нські науковці М. Бутко, В. Дубіщев, І. Журба, В. Захарченко, Р. Манн, О. Фінагіна та ін.Мета статті -визначення особливостей створення та розвитку процесів кластеризації з ураху-ванням сучасних змін в регіональному просторі.Викладення основного матеріалу дослідження. Інноваційна модель розвитку країн в умовах глобальних трансформаційних процесів економік світу повинна впроваджуватися шляхом створення та впровадження кластерних ініціатив з метою формування нового технологічного укладу. Це складні процеси з залученням різних суб'єктів господарювання: виробництва продукції та надання послуг. Кластерний підхід -нова управлінська технологія, що надає можливість підвищити рівень конкурен-тоспроможності певної галузі як у конкретному регіоні, так і усієї країни.Кластерні ініціативи та їх ефективне впровадження залежать від факторів, які містять в собі властивості, що притаманні сучасним змінам навколишнього ринкового середовища, в першу чергу в регіональних господарських комплексах. Таке трактування підкріплює в свою чергу досягнення кін-
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.