Цель исследования — определение текущей ситуации, характеризующей вовлеченность потребителей в России в экологические преобразования на базе выявления в динамике их социально ответственного поведения и уточнения осознания ими серьезности экологических проблем, а также готовности принимать участие в их решении. Методологическая база исследования. Необходимой представляется практическая верификация данных, детерминирующих вовлеченность потребителей в осознание и в перспективе — решение экологических проблем в регионе. В статье проблематика осознания потребителями экологических проблем, реальной вовлеченности в их решение в России исследуется в динамике с выявлением существующих сложностей и детерминированием шагов по активизации экологически ответственного поведения индивидов в регионах. В качестве привлекаемых методов идентифицируются такие, как применение работы с литературными источниками, материалами СМИ, отчета специализированных исследовательских агентств и эмпирических маркетинговых исследований, реализованных представителями академической среды, анализа данных по потребительской вовлеченности в осознание экологических проблем и необходимости соответствующих преобразований, а также синтеза текущей ситуации в части реальной вовлеченности потребителей в России в осуществление экологических преобразований. Результаты исследования. В качестве основных результатов сформулирован комплекс мероприятий, целесообразных к реализации для повышения вовлеченности потребителей в осуществление «зеленых» проектов, таких как введение внутренних рейтингов производителей с наиболее высокой социальной, экологической ответственностью, информирование об этом потребителей; поддержка «зеленой» инициативы населения, поощрение потребителей, вовлеченных в процесс минимизации отходов и формирующих соответствующий открытый отчет; популяризация участия населения в проектах по «зеленому» переустройству городского ландшафта в формате событийных мероприятий, общественных обсуждений, непосредственного их проведения; формирование условий по поддержке экологических образовательных проектов и «зеленого» предпринимательства в регионе, в том числе малого и индивидуального. Перспективы исследования заключаются в определении ракурса будущих научных изысканий, состоящих в мониторинге динамики потребительских настроений в части экологических преобразований, поскольку от них зависит успешность осуществления экологических преобразований в регионе.
В статье исследуется проблематика востребованности экологического маркетинга как управленческой концепции, являющейся проявлением маркетинга территории в осуществлении его экологически ориентированного развития. Акцент сделан на применяемых подходах и показателях для оценки устойчивости региона, а также значении зеленого имиджа и бренда для построения работы с целевыми аудиториями и обеспечения возможностей социально-экономического развития территории. The article examines the problems of the demand for environmental marketing as a management concept, which is a manifestation of territory marketing in the implementation of its environmentally oriented development. The emphasis is placed on the approaches and indicators used to assess the sustainability of the region, as well as the importance of a "green" image and brand in building work with target audiences and providing opportunities for socio-economic development of the territory.
Цель. Представленная статья направлена на выявление готовности бизнеса инвестировать в органическое сельскохозяйственное производство, представляющее собой перспективный развивающийся рынок. Структура/методология/подход. Отмечена приверженность бизнеса ценностным ориентирам устойчивого развития, что обусловлено потребительскими запросами и актуализирует интерес к предложению органического продовольствия. В основу методического аппарата исследования положена оценка сложившейся в мире и в России ситуации с наращиванием производства и реализации органической продукции, приростом сертифицированных земель и производств. Акцент сделан на валидации вовлеченности бизнеса в России в экологические изменения как шаге к готовности на инвестиционные вложения. Результаты. Уточнены объективные сложности с готовностью инвестировать в органическое производство в текущей ситуации, которые могут и должны быть нивелированы при поддержке экологически ориентированных проектов в сельском хозяйстве регионов. Обоснована целесообразность увеличения сертифицированных под производство органической продукции производств, так как данный рынок имеет шансы расти на 10–12 % и занять более 5 % от всего рынка сельскохозяйственной продукции. Практические последствия. В практическом плане речь идет о возможности расширения органического производства за счет поиска соинвесторов при поддержке региональных властей в регионах. Оригинальность/значение. Данное исследование позволяет сформулировать понимание текущей ситуации в части органического производства в мире и в России, определить направления необходимых изменений. Дает возможность оценивать текущую ситуацию и понимать необходимость вовлечения бизнеса при поддержке региональных властей в инвестирование в производство органической сельскохозяйственной продукции. Annotation The presented article is aimed at understanding the willingness of businesses to invest in organic agricultural production, which is a promising developing market. The commitment of business to the values of sustainable development was noted, which is due to consumer demands and actualizes interest in the offer of organic food. The methodological apparatus of the study is based on the assessment of the current situation in the world and in Russia with the increase in the production and sale of organic products, the increase in certified land and production. The emphasis is placed on the validation of the involvement of business in Russia in environmental changes as a step towards readiness for investment. Objective difficulties with the willingness to invest in organic production in the current situation, which can and should be leveled with the support of environmentally oriented projects in the agriculture of the regions, have been clarified. The expediency of increasing the production certified for the production of organic products is justified, since this market has a chance to grow by 10-12% and occupy more than 5% of the entire agricultural market. In practical terms, we are talking about the possibility of expanding organic production by searching for co-investors with the support of regional authorities in the regions. This study allows us to formulate an understanding of the current situation in terms of organic production in the world and in Russia, to determine the directions of necessary changes. It makes it possible to assess the current situation and understand the need to involve businesses with the support of regional authorities in investing in the production of organic agricultural products.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.