Purpose This study aims to reveal the mediating role of patient satisfaction on the impact of relationship marketing on hospital loyalty. Design/methodology/approach The scale questionnaires used in the study was the Relationship Marketing, Hospital Loyalty and the Patient Satisfaction Scale. The population of the study is made up of the patients who received in-hospital services in private hospitals operating in Kocaeli province. The field study was conducted between August 1 and October 31, 2019. After determining the sample size, the study was conducted on 401 patients in private hospitals primarily using the purposive sampling method. Descriptive statistics, correlation analysis and statistical package for the social sciences Process Macro were used to analyze the data. Findings According to the findings of this study, patient satisfaction has an effect on hospital loyalty. Relationship marketing has an impact on hospital loyalty, and this effect is further enhanced by patient satisfaction. In other words, patient satisfaction has a mediating role in the impact of relationship marketing on hospital loyalty. Relationship marketing plays an important role in creating hospital loyalty and patient satisfaction. For this reason, it is recommended that health institutions adopt relationship marketing practices. Hospital loyalty and patient satisfaction will be ensured through relationship marketing. This will allow the health-care institution to continue to exist and to be more advantageous than other institutions. Originality/value The uniqueness of the paper lies not only in the only regression findings but also in the methodology used to capture the impact of the lagged effect of marketing relationships on hospital loyalty. Specifically, a regression model is based on both direct and indirect effects.
Bu çalışmada, Google Play Store ve Apple Store uygulama mağazalarında yer alan hastane mobil sağlık uygulamalarının içeriklerinin incelenip, kullanıcılar tarafından yapılan yorumlarının değerlendirilerek mobil sağlık uygulamaların hangi amaçlarla kullanıldığı ve kullanım sırasında yaşanan sorunların ortaya konulması amaçlanmaktadır. Araştırmada Google Play Store ve Apple Store uygulama mağazalarında 5.000 ve üzeri indirme sayısına sahip 2 özel, 3 kamu hastanesine ait mobil sağlık uygulamalarına 2016-2018 yılları arasında yapılan yorumlar veri olarak kullanılmıştır. Verilerin analizi, Nvivo 12 nitel veri analizi programı aracılığıyla içerik analizi yöntemi kullanılarak yapılmıştır. Ortaya çıkan temalar; randevu, sağlık kayıtları, erişim, fayda sağlama, kullanılabilirlik, güvenliktir. Sonuç olarak; hastane mobil uygulamalarının randevu alımında, laboratuvar ve muayene sonuçlarına erişimde, kişisel sağlık durumlarını kontrol etmede kullanıldığı görülmüştür. Randevu alımında doktor seçilmemesi, ilgili bölümün seçilememesi, randevu iptalinin yapılamaması gibi sorunlarla karşılaşıldığı, laboratuvar ve muayene sonuçlarında pdf dosya olarak kaydetme konusunda problemler yaşandığı, raporların bazen görüntülenemediği sonuçlarına ulaşılmıştır.
Ölçeği" kullanılmıştır. Verilerin analizinde tanımlayıcı istatistikler ve fark istatistikleri kullanılmıştır. Araştırmadan elde edilen bulgulara göre yetişkinlerin kitle iletişim araçlarıyla verilen sağlık eğitimi haberlerine yönelik gerçekçi bulma, önemli bulma ve genel tutumları orta düzeydedir. Yetişkinlerin sağlık eğitimi ihtiyaçlarını gidermede kitle iletişim araçlarını kullanma sıklığı arttıkça, kitle iletişim araçlarıyla verilen sağlık eğitimi haberlerini gerçekçi ve önemli bulma tutumları artmaktadır. Yetişkinlerin sağlık eğitiminde kullanılan kitle iletişim araçlarına güven düzeyi arttıkça kitle iletişim araçlarıyla verilen sağlık eğitimi haberlerini gerçekçi ve önemli bulma tutumları artmaktadır.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.